中国電子商取引（EC）大手の「宝尊電商（Baozun）」が、米アパレル大手「Gap（ギャップ）」のグレーターチャイナ（中華圏）事業と英国レインブーツブランド「Hunter（ハンター）」の買収に続き、英高級ヨガウェアブランド「Sweaty Betty（スウェティベティー）」の中国事業を買収したことが分かった。現在のところ、取引の詳細は公表されていない。

Sweaty Bettyは、カナダのスポーツウェアブランド「lululemon（ルルレモン）」と同じ1998年に設立され、英米市場で一定の認知度を獲得し、2021年に中国市場に進出した。当時中国ではすでにlululemonを筆頭とするヨガウェアがブームになっており、後発のSweaty Bettyは苦戦を強いられ、中国本土唯一の店舗も開業から5カ月後の23年3月に閉店した。

買収後は、宝尊電商でGapとHunterを担当するチームがSweaty Bettyの中国事業を引き継ぎ、ローカライズされたデザイン、サプライチェーン、オムニチャネル小売の能力を生かし、ブランドの運営システムを再構築する。

宝尊電商は赤字が続いており、2025年1～3月期の売上高は前年同期比4％増の2億8500万ドル（約420億円）、純損失はやや縮小したものの870万ドル（約13億円）となっている。

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＊1ドル＝約148円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）

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