テンセントはスーパーSNSアプリ「WeChat（微信）」でよく知られており、世界最大のゲームパブリシャーでもある。しかしこれほどの巨大企業であっても、電子商取引（EC）分野への参入は容易ではない。

同社は2005年、アリババ系ECモール「タオバオ（淘宝）」に対抗すべく、C2C（消費者間取引）マーケットプレイス「拍拍（Paipai.com）」をローンチした。だがその後、タオバオがその地位を強固にし、テンセントからの出資も鈍化したため、拍拍は最終的に後れを取り、後にEC大手「京東（JD.com）」に売却されることとなった。

しかしながらテンセントは、京東や共同購入型格安EC「拼多多（Pinduoduo）」といったアリババのライバル企業への影響力を持った投資により、ECセクターとの関連性を維持している。テンセントはWeChatのミニプログラムを活用することにより、注目を引き中小企業の売上を促進している。

テンセントによるEC戦略の詳細については、こちらの動画をご覧下さい。

（翻訳・浅田雅美）

原文はこちら