ソニーのスマートフォンブランド「Xperia（エクスペリア）」が、中国市場からひっそりと姿を消そうとしている。

11月6日、中国のSNS「微信（WeChat）」の公式アカウントが閉鎖され、トップページに「自主的に解約し、利用を停止しました」と表示された。「微博（Weibo）」の公式アカウントも3月8日の投稿を最後に更新が途絶えている。ソニー中国は8月に中国向けの公式ドメイン「sony-xperia.com.cn」を停止、公式サイトに掲載されていた最新モデルは2023年発売の「Xperia 5V」だった。

従来型携帯電話（フィーチャーフォン）全盛時代の2005～2010年、中国の若者に最も人気のあるブランドはソニー・エリクソン（当時）だった。スマホ時代に入った11年にはエクスペリアが発売され、年間出荷台数は中国市場でトップ5に入った。

最初の数年間は中国でもまずまずの成績を収めたが、16〜18年に転機が訪れる。中国ブランドが急成長し、シャオミ（Xiaomi）を始め、華為技術（ファーウェイ）、OPPO（オッポ）、vivo（ビボ）などが徐々にエクスペリアのシェアを奪っていった。一方で、エクスペリアは高価な上、機能面での差別化不足もあり、中国でユーザー離れが進んだとみられる。米調査会社IDCによると、2023年の中国シェアは0.1％を下回っていた。

（36Kr Japan編集部・茶谷弥生）