中国発の動画共有プラットフォーム「TikTok（ティックトック）」は10月29日に開いた「東南アジアアプリサミット2025」で、東南アジアのユーザー数が4億6000万人を突破し、同地域で最も影響力のあるデジタルプラットフォームの1つとなったと発表した。地域別のユーザー数は、インドネシアが1億6000万人余り、ベトナムが約7000万人、タイが約5000万人で、残りはマレーシア、フィリピン、シンガポールなどに分布している。

TikTokの電子商取引（EC）事業「TikTok Shop」の東南アジアでの年間流通取引総額（GMV）は382億ドル（約5兆8000億円）に達しており、うちインドネシア市場が95％以上を占めている。インドネシアの平均注文金額（AOV）は約5ドル（約770円）と米国の30ドル（約4600円）を大きく下回るものの、ユーザーの購買頻度の高さがGMVの継続的な成長につながっている。

広告効果も際立っている。東南アジアでの短期的な広告費用対効果（ROAS）は170％と、他の広告チャネルの約2倍に上る。TikTokは「マーケティングパートナープログラム」をさらに拡大し、東南アジアの広告代理店9社を新たに追加するとともに、提携範囲をオーストラリアにも広げ、地域サービス体制の強化を図る方針だという。

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＊1ドル＝約153円で計算しています。

（36Kr Japan編集部・茶谷弥生）