22年9月世界モバイルアプリ売上高、TikTokが約470億円で1位をキープ　日本シェア3.4％　

TikTokが22年末までに米国で電子商取引（EC）事業を開始し、米国内の企業や輸入業者の商品のみを取り扱うとの情報も伝えられている。

TikTokのブラジル市場参入は、予定されていた23年下半期から上半期に前倒しされるという。TikTokのEC事業のブラジル市場運営は、中国配車サービス最大手「滴滴出行（DiDi Chuxing）」でグローバルプロダクトの責任者を務めた黄遠健氏が担当する。

米国で成功を収めた中国発ファッションEC「SHEIN」、次に狙うのはブラジル市場

（36Kr Japan編集部）

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報告書によると、2021年第3四半期、微博の売上高は前年同期比30%増の6億740万ドル（約693億円）で、市場予測の5億9300万ドル（約676億円）を上回った。純利益は、GAAP（米国会計基準）ベースでは前年同期の3380万ドル（約38億円）に対し、1億8200万ドル（約207億円）、非GAAPベースでは前年同期の1億5290万ドル（約174億円）に対し、2億960万ドル（約239億円）となり、市場予測の1億9000万ドル（約216億円）を上回った。

事業別の売上高をみると、広告事業が前年同期比29%増の5億3760万ドル（約613億円）、付加価値サービス事業が同比42%増の6980万ドル（約79億円）だった。

第3四半期末時点で、微博のMAUは5億7300万人に達し、前年同期に比べ6200万人の純増。DAUも2億4800万人に達し、前年同期に比べ2300万人の純増となり、直近6四半期で最高の伸び率となった。

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春節期間中、抖音の1日あたりのアクティブユーザー数（DAU）はさほど伸びず、全体のDAUも6億余りという水準に留まった。これに対し、同期間中の快手のDAUはピーク値が5億に迫り、同社史上最高を記録した。このうち、メインサイトのDAUは2億8000万を超え、極速版（簡易版）、ミニプログラムなどのチャネルのDAUは合計で2億に達した。

一方の抖音にとって「同城（ユーザー所在地に最も近い動画、配信コンテンツを表示できる機能）」、SNS、検索が、今後最も重要な目標になってくるだろう。

特に「同城」におけるサービスについて、2020年末、抖音を運営するバイトダンス（字節跳動）の商業化部門は、ローカルライフ事業を開拓するための「ローカルダイレクトビジネスセンター（本地直営業務中心）」を設立し、従来のSMB（中小企業）事業廃止後、同事業部門の従業員約1万名をこのセンターへ配置転換していた。

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2020年1月、抖音が発表した『2019年データレポート』によると、2020年1月5日の時点で抖音のDAUはすでに4億人を突破していた。なお、2019年の1月と7月は、それぞれ2億5000万人と3億2000万人だった。

DAU6億人突破の裏で、抖音はライブ配信、SNS、EC、検索などのサービスを次々にリリースするなど、絶えずサービスの改善に取り組んでいる。

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それによると、2019年7月から2020年6月までに、3億人のユーザーが快手で作品を発表し、そのうち7割以上を30歳以下のユーザーが占めたとのこと。

またライブ配信のデイリーアクティブユーザー数（DAU）について、2019年12月には1億人を超えたと発表されていたが、今回のレポートでは1億7000万人に達したという。

コンテンツ面では、ゲーム関連ショート動画のDAUが9000万人を超えたほか、漫画アニメ関連のDAUが5000万人を突破、またECのDAUは1億人を突破した。

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Bunch社はニューヨークとトロントに事務所を持ち、2019年11月にフィンランドのゲーム開発会社「Supercell」、テンセント、米国のゲーム開発会社「Riot Games」、スイスのゲーム開発会社「Miniclip」、日本の投資会社「コロプラネクスト（Colopl Next）」などから計385万ドル（約4億1600万円）の資金を調達した。それまでに「LVP」、「Founders Fund」「Betaworks」などのVCから380万ドル（約4億1000万円）を調達している。

Bunchのアプリ内には多数のゲームがあり、「Pool」、「Mars Dash」、「Draw Party」、「Trivia」などが人気だ。サードパーティのゲームも一部サポートしており、代表的なものに「PUBG Mobile」、「Minecraft」、「UNO」があり、これらのゲームをプレイしている最中でも、Bunchでビデオチャットを行うことができる。

同社CEOのSeluck Atli氏によると、スマホゲームは新型コロナ禍の中でも楽しめる娯楽の一つで、Bunchはそこにチャット機能を付加し、友人との遠距離でのつながりを実感できる楽しさを提供していきたいという。

Bunchの特長はユーザーの友人を簡単にゲームに招待できることである。ユーザーが他のSNSアカウントの情報へのアクセスを許可すれば、Bunchが自動的に友人を見つけ招待する。チャットには専用のアドレスが生成され、アドレスを共有すれば全員が同じゲームを同時にプレイすることができる。招待された友人がそのゲームをインストールしていない場合、Bunchが自動的にインストールをすることもできる。

Bunch

Bunchの集計によると、ユーザーはBunchアプリを利用はしている時間のうち8割において、チャットと並行してゲームをプレイしている。現在は女性ユーザーの比率が62%で、所在地は北米中心から全世界に広がっている。

中国の場合、友人同士が一緒に会話しながらゲームできる「玩吧（WANBA）」がある。玩吧は1月末にSNSアプリランキングトップになったことがあり、春節期間中の新規ダウンロード数は10倍以上となり、DAU（日間アクティブユーザー）は5倍に増え、サーバーが一時ダウンするほどだった。しかし、2月中旬以降から経済活動が再開した影響でDAUが減少しており、トラフィックの増加は短い期間しか続かなかった。

現在のBunchのユーザーの急増は1月の玩吧の状況と類似している。SNSアプリとしてはユーザーに長く使ってもらうことが大事であり、感染症収束後の動きを慎重に見ていくことが必要だろう。

（翻訳：小六）

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業界関係者によると、快手の2019年度の売上高は500億元（約7800億円）に迫り、小幅ながら黒字転換を達成、主要収入源はライブ配信と広告だという。快手のゲームライブ配信のDAUがすでに5100万人を突破しており、今後テンセント（騰訊）がゲーム分野で快手と独占的業務提携を進めれば、他のプラットフォームに対する快手の優位はさらに高まるだろう。

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中国の3大証券新聞の一つである「証券時報」は関連筋の情報を引用し、CCTV（中国中央テレビ）が大みそかに放送する特別番組「春節聯歓晩会（以下、春晩とする）」の今年の提携パートナーだったバイドゥは、2020年も引き続きイベントを開催し、「紅包」と呼ばれるお年玉の規模は数億元（数十億円）に達するとみられ、特別担当チームも結成されたと伝えた。

また、中国のビジネス・ニュースメディア「晩点（LatePost）」によれば、人気ショート動画アプリ「快手（Kuaishou、海外版はKwai）」は入札により2020年の春晩の独占インタラクティブ提携パートナー権を獲得したという。また、快手の大みそかイベントに充てた予算はバイドゥを上回っているとのこと。この件に関し同社は回答を控えているが、これが事実であれば、バイドゥと快手は春晩にカムバックということになる。両社は今年2019年の春晩にも巨額の資金を投じている。

過去数年、微信（WeChat）、淘宝（タオバオ）、バイドゥ、抖音（Douyin、海外版はTikTok）、快手が続々とCCTV春晩の提携パートナーとなり、お年玉配布、ショート動画の録画・配信、春節専用スタンプのローンチなどの方法で視聴者を引き付け、インタラクティブを促してきた。その甲斐あって、こうしたアプリの1日当たりアクティブユーザー数（DAU）は春節期間中に爆発的に増加した。

バイドゥは今年の春晩で10億元（約150億円）のお年玉を配布した。視聴者はスマートフォンを振るか、バイドゥの検索またはショート動画の利用などによりお年玉を獲得でき、現金は決済サービスアプリ「度小満銭包（以前は百度銭包）」で引き出せる仕組みになっていた。さらに、春節期間中は8日間にわたるお年玉イベントも開催した。

バイドゥによると、2019年の春晩中、世界中の視聴者がバイドゥアプリを使用して延べ208億回のインタラクティブを実施し、DAUのピーク値は3億人を突破したという。また、春晩での第1回お年玉配布では3億元（約50億円）を拠出し、インタラクティブは延べ92億回に達したとのこと。

一方で快手も春晩とのコラボは初めてではない。2019年は春晩の「コンテンツ配信プラットフォーム」としてショート動画独占配信権を獲得した。また快手のライバルである抖音も同じく2019年の春晩で「独占ソーシャルメディア配信プラットフォーム」となり、お年玉関連イベントを開催した。

中国の調査会社QuestMobileの「2019年春節大リポート」によると、2月4日の大みそか当日、バイドゥのアプリのDAUは2億4000万人に達し、伸び率は67.3％に達した。また快手も4日～10日のDAUが2億1000万人に達し、伸び率は22.4％に達したという。

とはいえ、春晩の提携パートナーも気安く務まる仕事ではない。番組は一時の刺激をもたらすが、放送が終了すればユーザーの熱気はあっという間に冷めていくからだ。バイドゥのアプリを例に挙げると、大みそかのお年玉配布の終了後、DAUは2億4000万人から1億4000万人に激減したという。春節期間中（2月4～10日）の平均DAUから計算すれば、バイドゥのアプリの新規ユーザー数はわずか2700万人にすぎないという結果になる。

春晩はテック企業にとって、結果が目に見えやすいものの、巨額の投資を伴い残存率の高さも保証されない新規ユーザー獲得大イベントなのかもしれない。このイベントは2014年に微信のお年玉イベントにより始まったものだ。微信は翌年に5億元（約80億円）の資金を投入し、また2016年には支付宝（Alipay）も8億元（約120億円）を投じた。2018年にはアリババ系列の淘宝が春晩と提携し、6億元（約90億円）のお年玉と景品を配布している。
（翻訳・神部明果）

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売上高は前年同期比50％増の15億4000万元(約231億円)と市場予想を上回ったが、純損失は3億1500万元(約47億2500万円)と、前年同期の7031万元(約10億5465万円)から3倍以上拡大し、前期の1億9600万元(約29億5000万円)から60.71％増加した。

営業費用も前年同期比84.6％増の2億4000万元(約36億円)と大幅に増加した。ビリビリ社によれば、さらなる発展のため、新規会員の獲得、チャネルの開拓、ブランド力の向上が最優先課題だという。

ビリビリ社の時間外取引株価の推移（出展：東方財富網）

売上高拡大の原動力となっているのは、ユーザーの増加だ。月間アクティブユーザー数(MAU)は、前年同期比30％増の1億1000万人に達し、うちモバイル端末からのMAUは同35％増の9620万人だった。デイリーアクティブユーザー(DAU)も同41％増の3320万人に達した。さらにコンテンツの拡充によって、有料会員数は同2倍以上の630万人となった。ビリビリ社の会長兼CEOである陳睿氏は、今後は有料会員の拡大に向け、入会ハードルを下げる可能性を示唆している。

コンテンツの拡充に関して、今四半期においては版権を購入して配信作品を増やすほか、共同運営や自社オリジナル作品の制作にも注力している。今年6月に行われた創立10周年イベントでは、中国の人気SF小説「三体」を原作としたオリジナルアニメ制作プロジェクトが発表された。制作の段階から作品に携わることで、コスト管理やIPの育成がしやすくなるという。

第2四半期の売上高のうち、最も大きな割合を占めたゲーム事業は、前年同期比16％増の9億2000万元(約138億円)であった。人気ゲーム「Fate/Grand Order」に加え、今四半期から独占配信している「重装戦姫(Final Gear)」、「囚われのパルマ」が成長を後押しした。また、中国のHypergryphが開発したアプリゲーム「明日方舟(Arknights)」の共同運営によって、今四半期に数百万人という新規ユーザーを生んだという。

ゲーム事業以外の売上高は前年同期比で162％増加し、全体の40％を占めた。特にライブ配信・付加価値サービスは成長著しく、同175％増の3億3000万元(約49億5000万円)となった。広告事業の売上高は同75％増の1億7000万元(約25億5000万円)であった。 Eコマース・その他事業は同489％増の1億2000万元(約18億円)と大幅に拡大した。

売上高が伸びている以上に売上原価が上昇しており、前年同期比66％増の12億8590万元(約192億8850万円)となった。このほか、ビリビリ社は今年7月に、動画制作・投稿者のマネジメント会社である「超電文化（Hyperz)」の過半数の株式を取得することで同社と合意し、両社がオンラインとオフラインの融合や動画制作・投稿者関連ビジネスの展開で提携すると発表している。
（翻訳・桃紅柳緑）

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「快看漫画（Kuaikan Comics）」や「騰訊動漫（TENCENT ANIMATION&COMICS）」は間違いなくそのツートップだ。中国の調査会社QuestMobileのデータによると、昨年末時点での月間アクティブユーザー数（MAU）は、快看漫画が4551万人で業界1位、騰訊動漫が1379万人で2位となっている。また昨年7月に「中国版ツイッター」微博がローンチしたばかりのアプリ「微博動漫（manhua.weibo.com）」も両プラットフォームを猛追しており、すでにMAUは1000万人、ダウンロード数は1億回を突破し、漫画アプリの先頭集団の仲間入りを果たした。昨年12月には、1日当たりアクティブユーザー数（DAU）で騰訊動漫をやや上回っている。

実をいえば、微博（Weibo、ウェイボ）のウェブサイト上には以前から「微漫画（manhua.weibo.com）」カテゴリがあり、IP化（版権取得）したうえで作品を発表していた。だがIPの育成には長い時間がかかる。当時まだ独立した漫画アプリを抱えていなかった微博は、人気漫画家とも契約しておらず、コンテンツの存在感を発揮できずにいた。作品または作者との契約によりリソースの深刻な流出を食い止め、影響力あるプラットフォームでIPを育てていくため、微博はアプリの開発に至ったわけだ。

ユーザーデータが制作と集客の鍵

アプリのローンチ後、今年初めには「ストーリーの質」を重要視するという基本方針を固め、分散していた編集チームの外部対応窓口を統一し、作者との契約を請け負うようにした。微博動漫にはコンテンツチームも存在し、漫画の加筆修正やオリジナル作品の制作を行っている。現時点でアプリ上の作品数は5000作前後、そのうち300作では独占版権を有している。

微博動漫のアプリ画面

昨年末には微博と連携した「凌雲システム」を自主開発。このシステムでは、ユーザーのペルソナ、行動、検索キーワードなどのデータを分析し、作家に創作上のアドバイスを行える。またネットや微博で話題となっている情報を分析し、ユーザーの好みや行動パターンを把握した上で、自社の創作チームがIPの骨子作りやシナリオ執筆をする際の参考にしている。微博に登録している優れた作家といち早く連絡を取り、コンテンツを確保することも可能となった。

微博動漫にとって、微博ユーザーの確保はきわめて重要だ。最新の「微博アニメ・漫画白書」のデータによると、アニメ・漫画に興味を持つ微博のユーザーは今年年末までに2億6200万人に達し、そのうちコアユーザーは3288万人、トップクラスのKOL（キーオピニオンリーダー）は3万5000人となり、2億人を超えるファンを擁するとみられる。

微博という後ろ盾をもつ微博動漫がユーザー獲得の面で有利なのは明らかであり、これがアプリのリリースからわずか半年あまりで急成長を遂げられた理由だろう。さらに微博が抱える無数のKOLも、作品のPRにとって重要な役割を果たしている。

今年5月には「亜洲動漫榜（アジアアニメ・漫画ランキング）」のバージョンアップを図り、閲覧回数、スレッドの伸び、話題性といった作品やキャラクターの影響力を示すデータを指標化し、消費者の行動や好みに関するインサイトを探っている。今後は作品やキャラクターのランキングに加え、コスプレイヤー、声優、シナリオライターなどの細分化された領域も加えていく。

多様な商業化手段に触手

漫画プラットフォームにおいては、閲覧の有料化はいまだ初期段階にあるため、微博動漫もより幅広い商業化の可能性を試みている。

IPの海外展開と商業化ライセンスの付与に関しては、専門のIPチームがIP評価、ライセンスのレベル、方向性についての専門業務を実施する。現時点では日本、韓国、アメリカ、フランスおよび東南アジアに向け約60作品のライセンスを提供済み。また通常は広告代理店が行う作品PRのトータルプランニングも行っている。

さらに、人気C-POPシンガー黄子韜（ホアン・ズータオ）の二次元化キャラクター「韜斯曼（ZTAO’S MAN）」を一例とした、スター本人から独立して発展するキャラクタービジネスも登場してきている。アニメ・漫画コンテンツとアイドルの連動ビジネスは、微博動漫が目指す重要な方向性の一つだ。そこにはさらなるユーザー獲得のチャンスと、商業化の大きなポテンシャルが潜んでいる。
(翻訳・神部明果)

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