京東（JD.com）、アリババ、そしてテンセント（騰訊）という中国の3大IT企業から資金を調達した英国のラグジュアリーファッションECプラットフォーム「Farfetch（ファーフェッチ）」が、京東に開設している海外旗艦店を閉鎖し、アリババ傘下のECモール「天猫（Tmall）」に移転することを発表した。

ラグジュアリーEC「天猫奢品（Luxury Pavilion）」のトップページには、アリババが出資するもう1つのラグジュアリーECプラットフォーム「Net-a-Porter（ネッタポルテ；N-A-P）」と並んでFarfetch専用のアクセスボタンが置かれている。だが現在、Farfetchの天猫旗艦店はまだ準備段階にあり、商品へのリンクにも全て「テスト用（測試専用）」と注記されている。

2014年、Farfetchは中国市場に参入し、中国語版のWebサイトとアプリを次々とリリースした。2020年にはさらに自ら「発発奇」という中国語名を名乗り、人気スターのアンジェラベイビーをイメージキャラクターに起用した。

中国市場拡大を加速するために、Farfetchは2016年に「七匹狼（Septwolves）」から3000万ドル（約31億円）を、2017年に京東から3億9700万ドル（約410億円）を調達し、2020年には1億2500万ドル（約130億円）の転換社債の売却を通じて、テンセント（騰訊）から現金で1億2500万ドルを調達した。2020年末、アリババとリシュモン・グループ（Richemont）はそれぞれ3億ドル（約310億円）をFarfetchに出資したほか、両社はFarfetchが新たに設立した合弁会社にそれぞれ2億5000万ドル（約260億円）を出資している。

2020年、10ドル（約1040円）前後だったFarfetchの株価はひたすら上昇して60ドル（約6200円）を突破し、500%もの値上がりを見せた。米コンサルティング大手「ベイン･アンド･カンパニー（BAIN & COMPANY）」は2020年5月に発表したレポートの中で、2025年には世界の高級品の半分を中国人が購入すると予測している。