人気順検索を正式リリース、商業化追求のティックトックはますますWeibo化

7月28日早朝、ティックトック（抖音：Tik Tok）は「人気順検索」機能を正式リリースした。ユーザーはリストに基づき、人気のある動画を選んで視聴する。この機能は既に一定期間、プレリリース版でテストされている。

これに先立ち、ティックトックは検索バーの役割を拡張しており、ホームページの左上隅にある検索を開くと、6つの検索結果が表示される。

新しくリリースされたリスト機能は、よく検索されるキーワードを、より一層人気のある順にランキングできる。形式上、Weiboの既存機能に極めて近い

Weiboの人気順検索機能はきっと誰もが熟知していることだろう。アプリのトップページに現れる人気順検索は1分ごとに更新される。上位50件のトップ10は皆ネットで人気の話題で、全国ネットユーザーの注目と注意を引き付けている。この機能は、ユーザーがリアルタイムのトピックを追いかけるのに便利であるし、ブランドオーナーにも絶好のポータルサイトを提供する。

人気順検索機能リリースの動きは、ティックトックが、蓄積してきたトラフィックの潜在能力を十分に掘り起こしていることを示しているだけでなく、自身のビジネスモデルの調整とアップグレードでもある。

第一、人気順検索の到来は、この中国国内DAU（デイリー・アクティブ・ユーザー）1.5億の大金鉱をして、トラフィック参集へと前進させる

ティックトックは一貫して主にアルゴリズムを使って推奨してきた。追跡したユーザーデータをもとに個人の好みに合う動画を表示する。これはつまり、ティックトックアカウントを作成したら、コールドブート効率がそれほど高くないとしても、ネットユーザーの好みに常に注意を払うようMCN事業者に強制するものだ。少し前まで、ティックトック はインキュベーションと運営能力のある比較的強いアカウントのMCN事業者を選んで提携してきた。人気順検索機能の開通は、これら認証したMCN事業者傘下にあるティックトックアカウントのプロモーションに、かなり都合の良い条件を提供する。

さらに、ティックトックに駐留した達人と自身の媒体が、このポタージュを分け合う。Weibo人気順検索の「買傍（出展者が広告料を支払うことで、検索結果でより上のほうに商品を表示できるシステム）」と同じロジックで、ティックトック はWeiboを真似たようだ。人気順検索のうちいくつかの場所は「レンタルの広告スペース」になっていて、ティックトックアカウントの「入札」成功が、ポータルサイトを提供することとなる。

第二、トラフィック変換加速で、プラットフォームがチャネル現金化をさらにアップ

サイト自体について言えば、買傍は広告サイトを分割した後の収益チャネルになる。 36Krの認識によれば、Weibo人気順検索のトピック欄（昼間は4時間が一区切り）は1セッションごとの広告掲載料が65万元、ゴールデンタイム（夜8時から翌朝8時）の広告掲載料は100万元だ。今後ティックトックはこのルートでどんなビジネスを行うのか、観察を続けたい。

駐留している達人について言えば、人気順検索機能がもたらすトラフィックの増加は、広告配当や電子商取引の販売量へダイレクトに影響する。新しい機能は、短編動画コンテンツを「トラフィックツール」に変えるのを助けているとも言える。これから、ティックトックアカウントの達人たちは、いかに15秒以内で訪問者を留め、再生回数を上げるかを考えるだけでなく、「ランキング上位」に入る方法も検討しなければならない。

ネットユーザーの好みをランキング化することで、ティックトックはオンラインアジェンダの新たな情報センターになり得るか？

Weibo人気順検索は既に、ネットユーザーの大多数にとってニュース情報を入手する第一ポジションになっている。人気順検索を開通した後のティックトックは、第2センターになり得るのだろうか？ティックトックの動画コンテンツは全体的に「ソフト」に偏っている。音声と動く画面の結合が、その他のコンテンツスタイルを決定するのが、Weiboとの違いだ。Weiboの挿絵は、「ハード」なニュース事件やソーシャルトピックに偏りがちである。

しかし、ポジションや風格の異なるティックトックアカウントが、新しいコンテンツや表現形式を試していくにしたがって、未来の動画は、もっと多くの情報を配信できるかもしれない。好評を博すコンテンツが、飲食や遊びばかりではなくなる時、ティックトックは新たな情報ターミナルとなるだろう。

人気順検索機能が、ティックトックのニーズに合わせたオススメという初志を裏切ることにならないのか、完全にプラットフォーム経由でユーザにコンテンツがpushされるようになったら、ユーザがリストからコンテンツをpullすることに変わってしまわないか、と憂慮する人もいるかもしれない。実際のところ、人気順検索は、ティックトックが未来に発展していく中の小さな試みに過ぎない。縦置きフルスクリーンモード動画の推奨は、今後も長期にわたってプラットフォームの主なセールスポイントとなり続けるだろう。