ブロックチェーン技術でトヨタのデジタル広告詐欺減少。アクセスも21%向上

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ブロックチェーン技術でトヨタのデジタル広告詐欺減少。アクセスも21%向上

丰田使用区块链技术减少数字广告欺诈

编者按:本文来自36氪战略合作区块链媒体“Odaily星球日报”(公众号ID:o-daily,APP下载丰田使用区块链技术减少数字广告欺诈

10 月 16 日,区块链广告分析公司 Lucidity 发布消息称,日本汽车制造商丰田( Toyota )、全球广告代理商盛世长城 Saatchi & Saatchi 已与 Lucidity 合作,以增加丰田在购买数字广告时的透明度,减少浪费及欺诈行为。

据报道,Lucidity 公司能够标记出具有较高印象和点击差异的网站和应用,一旦被标记就表明这些网站和应用可能存在欺诈或机器人交易的现象。

对于此次合作,丰田汽车北美公司媒体总监 Nancy Inouye 在接受广告贸易刊物《AdAge》采访时表示,在提高数字广告透明度的同时,访问丰田网站的人数上升了 21%。

据称,作为区块链广告分析公司的 Lucidity,其提供供应链中各方的可审计数据,并确保广告标准得到执行。例如,其可识别由可疑活动引起的数据差异,比如域欺骗、机器人交易、还有像竞价缓存这样的拍卖游戏。

Inouye 表示,

丰田特别想深入到编程领域,因为坦率地说,在这个领域,丰田没有透明度和可见度。

据《AdAge》报道,该公司现在计划将其与 Lucidity的合作,延长到原计划的三周测试之外。Inouye 表示,

我们正在讨论将其推进到下一个阶段,并在更长的时间内开展更多的活动(测试)。

盛世长城传媒总监 Tom Scott 表示,

即使已经内置了高标准的反欺诈和可视过滤器,但是,通过与 Lucidity 合作,进一步优化宣传活动,仍带来了显著的增值。而且能够从整个程序化的供应链中,访问一组透明、干净的数据,是一种改变游戏规则的能力。

此前也有互联网巨头涉猎区块链+广告领域。今年 6 月,全球广告软件巨头 Mediaocean 与 IBM 合作,使用区块链为“广告客户的媒体资金流的整个生命周期”带来透明度。

不过,虽然区块链可以一定程度上解决广告欺诈中不透明的问题,但是从目前区块链的整个应用方面的落地来看,还处于早期摸索阶段。

参考来源:https://cointelegraph.com/news/toyota-uses-blockchain-tech-to-reduce-fraud-in-digital-advertising-campaigns  ;https://www.prnewswire.com/news-releases/luciditys-blockchain-pilot-with-toyota-results-in-21-lift-in-campaign-performance-300731983.html

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ブロックチェーン広告分析の Lucidityは16日、トヨタ自動車とグローバル広告代理店Saatchi & Saatchi、Lucidity との協業で、トヨタのデジタル広告購入の透明度が向上し、アドフラウド(広告詐欺)が減少したと発表した。

Lucidityはブロックチェーン技術を用いて、詐欺やロボットによる閲覧の可能性があるサイトにラベルを付ける技術を持つ。

トヨタ自動車の北米事業体Toyota Motors North Americaでメディア責任者を務めるナンシー・イノウエ氏は、米広告業界誌アドエイジの取材に対し、「デジタル広告の透明度が向上しただけでなく、トヨタのサイトへの訪問者が21%増えた」と述べた。

イノウエ氏は「この分野には強い関心を持ってきたが、自社では深い洞察ができなかった」とも語った。

Saatchi & Saatchiのメディア責任者トム・スコット氏は「詐欺や可視性の問題には自社でも対応してきたが、Lucidityとの協業によって、広告活動をさらに向上できた」とコメントした。

広告分野にブロックチェーンを活用する取り組みは、これまでもIT大手が進めており、グローバル広告大手のMediaoceanとIBMが協業している。
(翻訳・浦上早苗)

こちらのWebサイトの翻訳記事になります。
https://www.odaily.com/post/5134117

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