TikTok（ティックトック）を運営する「バイトダンス（字節跳動）」傘下の動画配信プラットフォーム「西瓜視頻（Xigua Video）」がこのほど、「Vlog」（ブイログ、動画ブログ）コンテンツを対象とする「月収1万元（約16万円）計画」を発表した。創作活動を支援する100万元（約1600万円）の基金を設立し、現金1億元（約16億円）の原資を確保して、Vlogger（ブイロガー）と呼ばれる動画ブログ制作者が月収1万元（約16万円）を実現し、優れたコンテンツを長期にわたって生み出すことを後押しする。

さらに、ブイロガーへのインセンティブとして、電子商取引（EC）や広告などの手段でも収益化を手助けする考えを明らかにした。今回の発表に先立ち、西瓜視頻はさまざまな段階の制作者にネタ選び、撮影、運営を教える「Vlog学院」も立ち上げている。

Vlogは昨年末、台湾のチェロ奏者でタレントのNana（欧陽娜娜）によって人気に火がついた。今では大手動画配信サイトやSNSが競争を繰り広げる新たな市場となっている。

この新たな動きに、ティックトックや「快手（Kuaishou）」は動画の時間制限を延長することで対応している。短すぎるコンテンツはクリエイターの認知度を高めるには不向きだが、Vlogはその状況をある程度変えられるとみているのだ。アクセス数の副次的効果がほぼ消失した中、動画の新たな形態として、コンテンツを豊富にし、ユーザーの定着率向上に役立つとして、日記形式で生活を記録することに重点を置くVlogが各プラットフォームに新たな希望をもたらしたことは疑いようがない。

ただし、今のところ、各プラットフォームはVlogの効果を思うように出せていない。ビッグデータ分析などを手がける「蟻坊軟件（eefung）」のデータによると、SNSの微博（ウェイボー）では、Vlogに対する「熱度」（人気度）が今年1月初めに4万以上に達した後、5000程度にまで急速に低下している。Vlogは一時的なブームか、それとも長期的なトレンドか。見極めるにはまだ時間が必要だ。

Vlogをめぐる他社の動き

ウェイボー
2018年9月、30日以内に4本以上のVlogを配信すれば、「微博Vlogブロガー」認定への申請資格を得られ、アクセス数に関するサポートなどを受けられると発表した。

ティックトック
2019年4月25日、30秒を超えるオリジナルのVlogを撮影またはアップロードし、イベントページの「ハッシュタグチャレンジ」に参加するだけで、「Vlog10億集客サポート計画」に参加できると発表。参加者の中から優れたクリエイターを選抜し、アクセス数に関するサポート、ティックトックブイロガー認定などを行うとした。

百度（バイドゥ）が手がける動画配信プラットフォーム「好看視頻（haokan.baidu）」
2019年5月10日、「Vlogタンポポ計画」を発表。5億元（約80億円）を投じ、MCN（マルチチャンネルネットワーク）に補助金を支給してサポートする方針を示した。クリエイターに対しては、▽認定されたVlog制作者への支給額を2倍にする▽作品を最初に発表するという契約を結んだクリエイターへの支給額を3倍にする▽プラットフォーム内のフォロワー数が5万以上で、同社と独占契約を結んだクリエイターへの支給額を4倍にする――との収入倍増計画を立ち上げた。

動画配信サイト「ビリビリ動画(bilibili)」
2019年5月31日、「Vlogスター計画」を発表。アクセス数に関するサポート、奨励金の支給、アカウントの認定、活動への支援、緊密な協力、プラットフォームの事業開発など6つの面からVlogコンテンツをサポートする。計画には、Vlog特別報奨金を毎月100万元（約1600万円）支給する、特別イベントのインプレッション数（表示回数）を毎月1億回サポートするなどが盛り込まれている。
（翻訳・池田晃子）

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