中国テック大手のバイトダンスが手がける動画投稿アプリ「TikTok（ティックトック）」は、8月5日～9月5日の東南アジアでの訪問者数が延べ30億2000万人となり、電子商取引（EC）関連アプリの月間訪問者数で首位に輝いた。インドネシアの経済メディア「CNBC Indonesia」のリサーチ部門が、米Crunchbaseのデータを整理して発表した。

競合する東南アジア拠点のECアプリ「Lazada（ラザダ）」は月間訪問者数が延べ1億8500万人で2位、「Tokopedia（トコペディア）」は5316万人で3位だった。かつて圧倒的な強さを誇った「Shopee（ショッピー）」は222万人で7位にとどまった。

現在のところ、TikTokの圧倒的な訪問者数を支えているのは、ECサービスだけではなく、ショート動画を中心とするソーシャルメディアサービスでもある。

シンガポールの調査会社Momentum Worksが発表したリポート「Ecommerce in Southeast Asia 2023」によると、2022年は東南アジアのECの流通取引総額（GMV）が995億ドル（約14兆7000億円）に達した。インドネシアのGMVは全体の52％を占め、最も大きな貢献をもたらした。

インドネシア市場では現在のところ、ShopeeとTokopediaがGMVの上位2位を占めている。しかし、訪問者数ではTikTokがトップに躍り出た。それに伴い業界関係者は、TikTokは今年のインドネシア市場で競合するECアプリを脅かす存在になる可能性があると指摘した。

＊23年9月20日のレート（1ドル＝約148円）で計算しています。

（36Kr Japan編集部）