スポーツ用品大手のアディダスはこのほど、第3四半期（7～9月）の業績速報を発表した。為替レートの影響を除く売上高は前年同期比1.0％増の59億9900万ユーロ（約9480億円）、営業利益は4億900万ユーロ（約648億円）、粗利益率は前年同期比0.2ポイント上昇の49.3％となった。
　
同社はスニーカー「Yeezy（イージー）」シリーズの余剰在庫を販売したことが奏功し、本業が予想を上回る伸びを見せたと説明。2023年通年の業績予想を上方修正した。
　
同社の業績は今年に入ってから持続的に改善している。最も重要な戦略的市場の一つである大中華圏（グレーターチャイナ）市場では業績が成長軌道に戻った。同市場の第2四半期（4～6月）の売上高は前年同期比16.4％増の7億6600万ユーロ（約1212億円）と予想を上回ったのに加え、オフラインのすべての販路で2桁の伸びを実現した。上半期（1～6月）の売上高は前年同期比1.0％増の16億5000万ユーロ（約2610億円）だった。
　
同社によると、現地化を進めるには、「中国創造（クリエーテッド・イン・チャイナ）」が努力の重要な方向性になるという。今年9月には10億元（約200億円）を投じて建設した江蘇省蘇州市の自動化物流センターも稼働を開始、処理件数は1日当たり最大100万件を超えた。大中華圏市場での全体的な倉庫保管・配送能力の強化は運営効率を高め、中国の消費者により良いサービスを提供する上で有利に働くとみられる。（新華社北京）

アディダス、中国展開に強気　デザインに「中国要素」を意識