中国版TikTok「抖音（Douyin）」の電子商取引（EC）事業「抖音電商（DouyinEC）」が、2024年の最優先事項として「価格力」を掲げた。抖音電商は、拼多多（Pinduoduo）やアリババグループ、京東集団（JDドットコム）に続き、明確に「低価格」を打ち出すECプラットフォームとなった。中国の経済メディア「晩点（Latepost）」が報じた。

抖音のデイリーアクティブユーザー数（DAU）がすでに7億人を超えた。抖音電商の流通取引総額（GMV）は、「コンテンツ」（ライブコマース・ショートムービー）と「商品棚」（抖音モールやショップなど）が生み出している。

抖音電商の関係者によると、同社は24年、抖音商城とショート動画で低価格商品を強く推し、ライブコマースでは引き続きブランド品など高価格商品を扱っていくという。23年はノーブランドや中小事業者を積極的に導入した。23年のGMVは約2兆2000億元（約44兆円）、24年の目標GMVは約3兆元（約63兆円）超に設定したとみられる。

前出の関係者によると、抖音電商は23年の初めまでは自社をアリババと比較していたが、現在は拼多多をベンチマークに据えているという。拼多多の23年のGMVは4兆元（約84兆円）余りだった。

越境EC「Douyin EC Global」、中国”爆売れ”の起爆剤に。日本ブランドの参入が続々と決まるワケ

＊2024年2月21日のレート（1元＝約21円）で計算しています。

（36Kr Japan編集部）