中国発のアパレル電子商取引（EC）サイト「SHEIN（シーイン）」は6月20日、韓国市場に本格進出すると発表した。SHEIN の韓国サイトは4月末に開設されており、5月には傘下のストリートファッションブランド「 DAZY」のグローバルアンバサダーに韓国の人気女優キム・ユジョンを起用し、コラボアイテムの販売を開始していた。

韓国のEC市場では現在、中国発の越境ECサービスのシェアが拡大している。アリババグループ傘下の「AliExpress（アリエクスプレス）」は2018年に韓国EC市場に参入。利用者は22年の503万人から23年には852万人に急増した。また、PDDホールディングス傘下の「Temu（ティームー）」は23年7月に韓国進出を果たし、わずか半年でアリエクスプレスに匹敵する利用者数を獲得している。

韓国統計庁が2月に発表したデータによると、23年のECの取引額は前年比8.3％増の227兆3470億ウォン（約25兆円）で、01年の統計開始以降で過去最高を記録した。越境ECも6兆7567億ウォン（約7400億円）で過去最高だった。このうち、中国の越境ECは121.2％増の3兆2873億ウォン（約3600億円）に急拡大し、初めて米国の越境ECを抜いた。

SHEIN、商品価格の上昇率でH&MやZARA上回る　英IPOに向けて収益力強化か

＊1ウォン＝約0.11円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）