アリババや「復星グループ（FOSUN GROUP）」から出資を受けると共に、香港上場を果たしている「宝宝樹（Babytree）」は、中国最大級の子育て関連ソーシャルプラットフォームである。

12月16日、同社は、東京メトロポリタンテレビジョン株式会社（TOKYO MX）と共同で「宝宝樹日本」を設立することを発表した。

宝宝樹は1.56億人の月間アクティブユーザ（MAU）を獲得しており、中国の子育て世代に必要不可欠な情報ツールとなっている。一方、TOKYO　MXはコンテンツ企画・制作力に強みを持ち、今後中国に日本の母親たちのライフスタイル、及び子育て世代に向けた商品等の紹介、販売を宝宝樹と共同展開していくという。 

中国のベビー・マタニティー商品市場は2020年に3兆元（約47兆円）を超え、またベビー・マタニティー商品のECにおける取引規模は2021年に7000億元（約11兆円）を超えると見込まれている。両社は今後インフルエンサーを活用するライブコマースなど通じて、まず越境ECを事業を強化していくという。

（文・Ai