TikTokの採用担当者はすでに、 Twitter（ツイッター）やMeta（メタ）を解雇されたエンジニアと接触しているという。

ツイッターとメタは現在、大規模なリストラを行っている。ツイッターはすでに約3700人を解雇し、メタは約1万1000人を解雇すると発表している。

（36Kr Japan編集部）

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オランダの市場調査会社「Newzoo」によると、世界のゲームプレーヤー数は2022年末に30億人を突破し、今後もゲーム市場の拡大が続く見通しだ。中でも、中国のゲーム産業の規模拡大が顕著だ。国家新聞出版署が発表した「2021年中国ゲーム産業リポート」によると、中国で開発したゲームの海外市場での売上高は21年に180億1300万ドル（約2兆6000億円）に達し、前年より25億6300万ドル（約3700億円）増加して前年比16.59%増となった。

世界のゲーム事業売上高ランキングでは2021年の上位10社に「テンセント（騰訊控股）」と「ネットイース（網易）」がランクインした。ゲームの輸出額が上位30位以内の中国企業は21年に売上高が24%増加し、世界の17%を7ポイント上回った。売上高の伸び率が世界でトップ10に入るモバイルゲームのうち、「miHoYo」の「原神」と「三七互娯（37 Interactive Entertainment）」の「Puzzles & Survival」を含む5つは中国のゲームメーカーが手掛けている。

原神は2020年にリリースされるとゲーム愛好者に注目され、多くの市場で「優等生」になった。米ツイッターによると、原神は21年のゲーム関連ツイートランキングで1位となり、ゲームの盛んな米国、日本、韓国、英国、ブラジル、インドネシアの6つの市場すべてでトップ10にランクインした唯一のゲームとなった。

2021年最もツイートされたゲームランキング　1位が原神、3位が「あんさんぶるスターズ！！Music（偶像夢幻祭）」、7位が「荒野行動」

輝かしいデータの裏には、海外進出する中国のゲームメーカーの積極的な構造転換と現状打破がある。まず、中国のゲームメーカーは、単純に利用量を追求する経営からブランドの長期的な発展に重点を置く経営に転換した。さらに、海外進出する中国のゲームメーカーは、海外でリリースするゲームのカテゴリーや市場を拡大している。

ツイッター大中華圏副総経理およびゲーム業界担当総経理の竇剣氏はこのほど、メディアとの交流会で「早期に海外進出した中国のゲーム会社は戦略系シミュレーションゲーム（SLG）のカテゴリーに照準を合わせていたが、近年はロールプレイングゲーム（RPG）やカジュアルゲームなどさまざまなカテゴリーを網羅している。中国のゲームは欧米、日韓、中東ひいては東南アジア市場でもその一角を占めている」と話した。

「アウェーでの戦い」を繰り広げる中で、中国企業は難題にも直面している。中国企業が海外市場で現地のゲーム会社と真っ向勝負するには、文化や美意識の違い、法律、規則や政策などの問題を克服しなければならず、他方で中国と海外の現地ゲーム会社の相違点と共通点を十分理解していなければならない。

ツイッターは「2022年ツイッター世界の海外進出ゲーム白書」で日本市場における運営戦略に言及している。

日本はゲームプレーヤーが課金を厭わないアジア・太平洋地域で最も稼げる市場であり、中国の多くのゲーム会社が狙う市場だ。日本では2DのRPGが受け入れられやすい。2Dは長く廃れることなく、マニア向けモバイルゲーム市場でも非常に人気がある。日本市場では高品質の人気ゲームは注目されるが、新作の参入ハードルは高い。日本への参入を目指すゲーム会社はゲームの研究のほか、現地メディアとの提携も重視しなければならない。現地に合ったリリースとマーケティング戦略のためだ。例えば、日本で新作ゲームを発表する際、ゲーム会社は注目度を上げ、さらに周到なマーケティングでユーザーを魅了し続けなければならない。ツイッターは、長期的にユーザーをつなぎ留めるため、ゲーム会社は日本市場ではゲーム内やオフラインでのイベントを実施してユーザーと頻繁にコミュニケーションを取るようアドバイスしている。

（翻訳・36Kr Japan編集部）

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このデータの発表を受け、ツイッター上では様々な議論が巻き起こった。TikTokの検索結果がより具体的なケースもあるため、TikTokを検索エンジンとして使うというユーザーもいた。

図：ツイッター

中国IT大手のバイトダンス（字節跳動）が手掛けているショート動画アプリTikTokは、エンターテインメントからユーザーの日常生活に関わる基本的なサービスの提供に事業の軸足を移行しつつあるようだ。では、海外で若者の生活の一部となりつつあるTikTokは、ユーザー数が拡大する検索事業で検索大手のグーグルを脅かすことになるのだろうか。

TikTokはグーグルのコアビジネスの脅威となるのか

モバイル検索ビジネスにおけるグーグルの地位は、現時点では非常に強固だ。Webトラフィック解析サイト「StatCounter」によると、今年6月のモバイル検索エンジンのシェアは、グーグル検索が95.3％で、2位のYandexの1.54％を大きく上回る。モバイル経由のグーグル検索はPCより優位となっている。(今年6月のPC経由グーグル検索のシェアは84.7％。）

図：ツイッター　2022年1月から6月までの各検索エンジンのモバイル経由検索のシェア。

グーグルも検索結果の表示形式を多様化している。グーグルのアルゴリズムの変化を分析する「MozCast」によると、モバイルとPC上のグーグル検索結果の約17%はYouTubeを中心とする動画の表示だ。グーグルは2020年末にTikTokとInstagramの短編動画コンテンツを検索結果ページに試験的に表示したが、他社との競合関係もあって合意に至らず、グーグルは同機能の提供を正式に開始していないようだ。

全体として、モバイル検索エンジンにおけるグーグルの優位性はすぐに揺らぐことはないだろう。一方、グーグルという言葉は長い間「検索」と結びついており、ユーザーの印象をすぐに変えるのは難しい。対してTikTokは、ユーザーが理解・受容しやすい動画やグラフィックの検索結果を提示し、1億人に上るユーザーがコンテンツ制作に参画しているが、専門の検索エンジンであるグーグルのデータベースとは依然大きな隔たりがある。また、TikTokのコンテンツはユーザーがトラフィック獲得を狙って制作するため、グーグルに比べて検査結果の客観性や権威性が乏しいといえる。

しかし、TikTokのようなソーシャルメディアがグーグルに代表される従来の検索エンジンに比べスキルの獲得や特定のカテゴリーの商品の「購買意欲喚起」に優れ、さらにTikTokがユーザーの行動変化に対応して収益を上げるようになったのは否定できない。

TikTokは今年3月、プラットフォーム内で広告検索のテストを開始した。ユーザーが特定のキーワードで検索すると、「スポンサー」ロゴが付けられたキーワードに関連するCMが検索結果の上位に表示され、ユーザーの注意を引きクリックを集めやすくなっている。
作者：WeChat公式アカウント「白鯨出海（ID：baijingapp）」

(翻訳・大沢みゆき)

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米ツイッターの買収については、「順調に進めば、2～3カ月で完了する」との見通しを示した。買収完了後は、ソフトウエア開発プラットフォーム「GitHub」にツイッターのアルゴリズムを公開し、さまざまな人からの提案を受け入れるという。マスク氏はまた、「永久凍結されているドナルド・トランプ前米大統領のアカウントを復活させる」ことも示唆した。

マスク氏はさらに、「テスラが他の自動車メーカーを買収する可能性は低いが、鉱山会社を買収する可能性はある」とも述べた。

米テスラ、世界5カ所目の工場は上海の可能性

（36Kr Japan編集部）

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ツイッターの取締役会は25日、イーロン・マスク氏による買収提案を受け入れることで合意したと発表した。買収総額は440億ドル（約5.6兆円）で、取引は2022年中に完了の見込み。

テスラ、独ベルリン工場ついに稼働か　中国頼みは依然変わらず

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ツイッターだけではない。ここ数年、名だたるIT企業の創業者が次々と表舞台から退いている。たとえば中国の巨大IT企業、アリババのCEOだった馬雲（ジャック・マー）氏は2013年に同職を退くことを表明し、2019年には会長職からも退任。同社CEOは張勇（ダニエル・チャン）氏に引き継がれた。ジャック・マー氏が興したフィンテック企業アント・グループ（螞蟻集団）のIPO計画も棚上げとなっている。

ジャック・マーがアリババ退任：私は引退ではなく、挑戦するために新天地へ

ジャック・マー氏が創業したアリババは2020年、時価総額4600億ドル（約53兆円）の企業になった。同氏はマイクロソフトの創業者ビル・ゲイツ氏と同様に慈善事業へ注力する準備を進めていた。2014年にジャック・マー氏は「馬雲公益基金会（Jack Ma Foundation）」を創設しているが、そのインスピレーションは「ビル&メリンダ・ゲイツ財団」から得たものだったという。

2015年8月、グーグル創業者のラリー・ペイジ氏、セルゲイ・ブリン氏は同社の持ち株会社アルファベットを設立し、同社の経営に軸足を移した。グーグルのCEOにはサンダー・ピチャイ氏を任命した。ピチャイ氏は2019年にアルファベットのCEOにも就任している。

2018年9月、インスタグラム共同創業者のケビン・シストロム氏とマイク・クリーガー氏はフェイスブック退社を発表した。米メディア「The Verge」は、フェイスブック（現Meta）創業者でCEOのマーク・ザッカーバーグ氏との間に重大な確執が存在していたと伝えている。

今年5月には動画投稿アプリ「TikTok（ティックトック）」を運営する中国バイトダンス（字節跳動）の創業者、張一鳴氏がCEOを退任すると発表。共同創業者の梁汝波が同職を引き継くことになった。張氏は今後について「会社の長期戦略の立案と、企業文化、CSR（企業の社会的責任）関連の仕事に重点を置きたい」としている。張氏は社員宛てのメールの中で「創業前の考え方にとらわれすぎているように感じる。他の人が日常のマネジメント方法を変えるといったやり方で会社をより良い方向へ導いてくれるだろう」と記していた。

TikTokで資産額4兆円、30代で引退の理由は「経営者に向いてない」。バイトダンスCEO、後任は大学の同級生

また、今年7月にはアマゾン・ドット・コムの創業者ジェフ・ベゾス氏がCEOを退任し、後任にはアマゾン・ウェブ・サービス（AWS）のCEOだったアンディ・ジャシー氏が就任した。ベゾス氏はアマゾン設立から退任まで一人で同社を率いて来た。同社は欧米のオンラインビジネスを主導する存在であるが、企業の独占行為を取り締まる各国の団体から批判の声が上がっていた。

多くの創業者がトップから退いたり、権力を分散させているのに対し、今年10月、社名を「Meta（メタ）」に変更したフェイスブックは一線を画す。CEOのザッカーバーグ氏は同社の実権を掌握しており、The Vergeの取材に対しても現職を退く考えはないと回答している。また、議決権の面から見て、株主が同氏に退任を迫ることはできないという。

作者：WeChat公式アカウント「智東西（ID: zhidxcom）」、程茜
（翻訳・Qiunai）

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また2月22日、米テック系メディア「TechCrunch」が、複数の関係者の話として報じたところによると、ツイッターはShareChatの買収について交渉中で、世界第2位のインターネット市場であるインドにおいて、いかに影響力を拡大するか模索しているという。

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マスク氏ツイッターより

ちょうどその前日、テスラの時価総額がトヨタを抜いて世界一になったところだった。しかしマスク氏は非常に奥ゆかしい方法で喜びを表現した。テスラのCEOとしてツイッターに書く一字一句が波紋を及ぼすことを十分わきまえていたのだろう。5月1日に「テスラの株価は高すぎる」とつぶやいたところ、テスラの株価がたちまち11%も暴落、時価総額を140億ドル（約1兆5000億円）下げていた。

マスク氏の爆弾発言ツイート「テスラの株価は高すぎる」（マスク氏ツイッターより）

マスク氏は2018年末に「髪型で個性を表現する人もいるが、私の個性はツイッターで表現する」と発言している。

マスク氏の「個性」をひも解くため、統計ツール「TweetSstats」を用いて同氏が今年の6月18日までに発信した全ツイートの傾向を分析したところ、非常に興味深い事実が浮かび上がってきた。

10年間、1万1394件のツイートから

マスク氏は2009年6月にツイッターを登録し、翌10年6月に最初のツイートを書き込み、今年6月18日までにリプライも含めて11394件のツイートを発信（削除されたものは含まず）している。平均すると1日当たり5.9件となる。

マスク氏のツイート数はこの2年間で激増している。ピークは2018年5月で、1カ月で421件のツイートを発信している。今年5月と4月の発信は、それぞれ416件と412件だった。

この2年間で激増したマスク氏のツイート（「未来汽車日報」作図）

ツイート数の多さで知られるトランプ米大統領と同様、マスク氏がツイートする時間は一定していない。フォロワーたちは朝から晩まで、あらゆる時間帯に新たな情報を受け取っている。

マスク氏のツイート時間帯(「未来汽車日報」作図)

テスラと宇宙開発企業「SpaceX」のCEOを兼務するマスク氏のツイートに、両社に関連する語句が多くなるのは当然だ。「Tesla」が最高の1823回で、「Model」「Yes」「Good」「Launch」「Falcon」が順に続く。マスク氏が紛れもないワーカホリックだということが分かるだろう。

マスク氏がツイッターで頻繁に使用する単語(「未来汽車日報」作図)

マスク氏はテスラのトップセールスマンか？

2018年8月、マスク氏はテスラの株式を非公開化するとツイートしたことが投資家をミスリードするとして、米国証券取引委員会（SEC）から提訴された。これを受け、テスラは同氏のツイート審査機関を設け、株価に影響する可能性のあるツイートを事前にチェックすることとした。しかし、その後の状況を見ると、同氏の発言をコントロールできていないことが分かる。

マスク氏を実業界のトランプ大統領になぞらえる向きもある。マスク氏はブルームバーグの取材でツイッターにこだわる理由を聞かれ「メディアを通さずに多くの人と直接コミュニケーションを取れるからだ」と答えている。

今年6月18日時点で、マスク氏のツイッターのフォロワーは3600万人以上となっている。。テスラの従業員に言わせると、同氏こそが会社のトップセールスマンだという。同氏のツイッターはテスラにとって最高の広告となり、マーケティングのリソースともなっている。マスク氏が宣伝費投入に特に反対するのもうなずける。自分のツイッターで宣伝すれば良いからだ。

しかし、間もなく状況が変わるかもしれない。ニュースウェブサイト「Electrek」によると、7月7日に開催されるテスラの定例株主総会では、広告費を投じてブランド価値と製品知名度の向上を図ることについて採決される見通しだ。この提案を支持する株主たちは、公式の宣伝をすることで、CEOの危なっかしい発言を抑える効果を期待しているとみられる。

（翻訳・近藤）

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この件について微博の管理者は10月17日、「張雨晗YuHan」アカウントの広告受注機能を停止したことを明らかにした。

ネット上ではアクセスデータのねつ造が横行

ニューメディア業界では、アクセスデータをねつ造する事業者の存在が暗黙の了解とされてきた。ニュースサイト「財新網（Caixin）」の試算によると、中国のねつ造事業者は最低でも1000社以上存在するほか、上位100社の売上高は月間200万元（約3000万円）を超え、従事者は累計900万人余りに上る。

マーケティングデータ技術ソリューションを提供する「秒針系統（Miaozhen Systems）」の「インターネット広告異常トラフィックレポート」によると、中国の2018年の異常トラフィックは全体の30.2％を占め、異常トラフィックによる広告主の損失額は260億元（約3900億円）を超えた。特に育児用品、自動車、ファッション情報の専門サイトで異常が多発している。

データ提供元はいずれも「インターネット広告異常トラフィックレポート」

一般消費財メーカーの米プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）CBO（最高ブランド責任者）のマーク・プリチャード氏は一昨年、「不透明なメディアサプライチェーンにおいて、我々の広告投入では巨額のロスが生じており、アクセスデータのねつ造や広告詐欺といった問題が存在する」と話していた。P&G大中華圏メディア・ブランド運営総裁でEコマース総裁の許敏氏も、2016年の中国デジタル広告市場での無効アクセスが30％を超えていたと指摘している。

不正と収益の間で揺れる微博

アクセスデータのねつ造はSNS運営事業者にも害を及ぼす。ユーザー数は7億人、1日当たりアクティブユーザー数（DAU）は1億人以上という中国最大のソーシャルメディアプラットフォーム「微博」の第1四半期の広告増加率は、前年同期比66.3％減の12.6％、また第2四半期は前年同期比でわずか0.2％と、微博のリリース以降最も低い水準にとどまった。一方、同時期にDAUは13％増えている。つまり、微博のユーザー1人当たりの商業価値は下がっていることになる。

しかし、アクセスデータねつ造への対応において、微博は身動きが取れない状況だ。3万人の人気アイドルや40万人を超えるKOL（キーオピニオンリーダー）がアカウントを持つ微博は、収益面で彼らに大きく頼っている。微博のビジネスモデルは、ブロガーが微博の広告取引システム「微任務」を使って広告を掲載し、その広告収入をブロガーと微博で分け合うものだ（微博の取り分は30％だという）。

収益と結びついた同社のビジネスモデルが足かせとなり、微博はアクセスデータねつ造の横行および悪貨が良貨を駆逐する現象を食い止められない。表向きには「各種データのねつ造行為を撲滅する」意向を明らかにしているが、違反報告システムや実名制度は未整備のままだ。

微博には優良なブロガーも多いが、広告主にとってはコストに見合わない存在となる。もし真のフォロワー2万人を持つブロガーと、水増しにより200万人のフォロワーを抱えるブロガーの広告見積価格が同じであれば、広告主は後者を選ぶ確率が高いだろう。だが、水増しを認識してはいても、本当のフォロワーが200万の端数にも満たないとは考えていないはずだ。

代理店にとって、アクセスデータをねつ造する架空ブロガーは価格が安くて扱いやすい都合の良い存在で、大きな収益が見込める上、一般ブロガーより交渉もしやすい。こうして、大量のリソースがアクセスデータをねつ造する架空ブロガーに流れ込み、微博もそこから収益を得ているという現状がある。

ニューメディアの発展に、制度と法律の制定が追いつかない中、商品に関する信頼性の低い情報は誤った消費の意思決定につながる恐れがあり、最終的には一般消費者と一般ユーザーが被害者になる可能性がある。
（翻訳・神戸三四郎）

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