サッカーのワールドカップ（W杯）カタール大会が11月20日に開幕し、世界中の注目を集めている。

中国チームは惜しくも出場を逃したが、多くの中国企業がスポンサーとして今大会を支援している。英調査会社「Global Data」によると、中国企業が今大会に投じたスポンサー料は計13億9500万ドル（約1900億円）に達し、国別では1位となった。米国企業のスポンサー料は計11億ドル（約1500億円）だった。

開幕戦のスポンサーに加わったのは、家電大手「ハイセンス（Hisense＝海信）」、不動産大手「ワンダ・グループ（Wanda Group＝大連万達集団）」、乳業大手「蒙牛乳業（Mengniu Dairy）」、スマートフォン大手「vivo（ビボ）」、人材マッチングプラットフォーム「BOSS直聘（BOSS Zhipin）」など。

ワンダ・グループは国際サッカー連盟（FIFA）公式パートナーを、ハイセンスと蒙牛およびビボはW杯公式スポンサーを務めている。BOSS直聘はアジア地域のリージョナルサポーターを務めるほか、中国中央テレビ（CCTV）によるW杯の生放送の冠スポンサーとなっている。

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また、乳業大手「伊利集団（Yili Group）」、広州汽車集団（GAC Group）と三菱自動車、三菱商事が共同出資する「広汽三菱汽車（GMMC）」、スマホメーカー「栄耀（Honor）」、新興コーヒーチェーン「庫迪咖啡（Cotti Coffee）」などの企業も、各国代表チームのスポンサーを務めたり、有名選手をイメージキャラクターに起用するなどし、今大会への注目を集める役割を果たす。

伊利集団は、アルゼンチン、ポルトガル、スペイン、ドイツの4カ国の代表チームとスポンサー契約を結んでおり、広汽三菱と庫迪咖啡もその他の企業と共同でアルゼンチンチームのスポンサーとなっている。

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（36Kr Japan編集部）