中国国内における電子商取引（EC）環境の成熟と飽和に伴い、多くのプラットフォームが越境ECプラットフォームとしての展開を加速させている。

米調査会社「Data.ai」がこのほど、2023年1月末時点の世界ショッピングアプリにおけるアクティブユーザー数のランキング（iOSバージョン）を発表した。

このランキングによると、1位は米アマゾン、2位は急成長中の中国発ファストファッションEC「SHEIN」だった。中国企業では、7位にアリババグループ傘下の海外向けEC「アリエクスプレス（AliExpress、全球速売通）」、17位に中国共同購入EC大手「拼多多（Pinduoduo）」が新たに運営を開始した越境EC「Temu」がランクインした。

この中でSHEINとTemuは、主に北米市場に注力している。特に積極的な広告・マーケティング戦略により急成長したTemuは、アプリダウンロード数の95％を北米が占めている。また、海外向けECの老舗であるアリエクスプレスはより広く展開し、現在では世界200以上の国と地域をカバーしている。

これより先、アプリ分析プラットフォームの「Apptopia」は23年1月、2022年に世界で最もダウンロードされたショッピングアプリのトップ10を発表した。

それによると、SHEINがダウンロード数2億2900万回でトップだった。以下、2位はインド最大のソーシャルEC「Meesho」（2億1000万回）、3位は東南アジアのEC大手「Shopee」（2億300万回）、4位は米アマゾン（1億9500万回）、5位は米ウォルマート傘下のインドEC大手「Flipkart」が立ち上げたソーシャルEC「Shopsy」（1億4100万回）、6位はFlipkart（1億1500万回）、7位は拼多多（7900万回）、8位はアリババ（6600万回）、9位はアリババ傘下の東南アジアEC大手「Lazada」（6400万回）、10位は南米最大のEC「Mercado Libre」（5800万回）となっている。

ファストファッションのSHEIN、アマゾンを目指すか　自社サイトのマーケットプレイス化を検討　

（36Kr Japan編集部）