中国スポーツ用品大手「安踏体育用品（ANTA Sports Products ）」（以下、ANTAグループ）は、傘下に収めたアウトドアブランド、フランス発の「SALOMON（サロモン）」とカナダ発の「ARC’TERYX（アークテリクス）」に続き、日本発の「DESCENTE（デサント）」を中国市場での成功に導いた。

中国メディアによると、デサントは中国市場に進出して8年目の今年、年間売上高が初めて50億元（約1000億円）を突破し、52〜53億元（約1100億円）に達する見込みだという。

デサントは1935年に設立された老舗ブランドで、2016年にANTAグループが中国本土での販売権を獲得した。東方証券研究所によると、デサントの19年の売上高は10億元（約210億円）を超え、新型コロナウイルスが流行した20年も前年比で30％以上の成長を実現した。

デサントの急成長は、中国のウィンタースポーツブームやアウトドアブームによるところが大きい。22年の北京冬季五輪をきっかけにスキー人気に火がつき、 全国的にウィンタースポーツブームが巻き起こった。デサントはこの好機を逃さず、店舗数を拡大。23年現在の店舗数は183店舗となり、ANTAグループ傘下のブランドのうち、FILA（フィラ）とARC’TERYXに次ぐ規模に成長している。

マルチブランド戦略で快進撃の中国スポーツウエア大手「ANTA」、FILAを買収した受託製造企業からアディダスを超える道のり

＊23年11月25日のレート（1元＝約21円）で計算しています。

（36Kr Japan編集部）