中国での販売不振が続く米アップルは、中国の巨大ショッピングセール「618」に合わせ、再び値引き戦略を実施した。

アリババグループ傘下のECプラットフォーム「天猫（Tmall）」の公式ストアで、スマートフォンの最新機種「iPhone 15」シリーズを5月20〜28日の期間限定で最大4万円を値引きして販売する。

期間中に天猫のアップル公式ストアで公式クーポンと天猫クーポンを併用すると、通常価格9999元（約22万円）の「iPhone 15 Pro Max（1TB版）」が7949元（約18万円）で購入できる。通常価格5999元（約13万円）のエントリーモデル「iPhone 15（128GB版）」ならば、4599元（約10万円）で手に入る。

iPhone 15シリーズの値引き販売は、今回が初めてではない。アップルは24年1月、中国の公式サイトでは初となる期間限定の割引キャンペーンを実施した。

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ここ数年は革新的な製品をあまり生み出せていないことに加え、中国の競合メーカーの追い上げもあり、iPhone 15シリーズの出荷台数は低迷している。アップルの2024年1～3月期決算によると、大中華区（グレーターチャイナ）の売上高は前年同期比8％減の163億7200万ドル（約2兆6000億円）だった。iPhone 15シリーズの出荷台数の落ち込みが響いたとみられる。

市場調査会社TechInsightsが5月6日に発表したデータによると、2024年1～3月期の中国スマホ出荷台数ランキングで、アップルはシェア13.7％で6位となり、トップ5から脱落した。一方、ファーウェイはシェアを16.6％に伸ばし、3位に浮上した。

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＊1元＝約22円　1ドル＝157円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）