中国発のDTCアクセサリーブランド「Stepin」がこのほど、エンジェルラウンドで数千万元（数億円超）を調達した。新岳資本と九九資本が主導し、その他の投資機関やエンジェル投資家なども参加した。今回調達した資金はブランドのブラッシュアップや技術開発、販路拡大、人材獲得のほか、各国の市場に応じた製品テストのスマート化に充てられる。

Stepinは生成AIを使ってデザインしたアクセサリーを専門に扱う越境ECプラットフォーム。AI技術や中国のサプライチェーンの優位性を生かし、スピーディな新品発表と高い在庫回転率を可能にする小ロット生産・短納期を実現することで、「アクセサリー業界のSHEIN」を目指している。

Stepinを創業したRonnie Zhou氏は、TikTokのECサービス「TikTok Shop」などのコンテンツEC、大規模言語モデルなどの新技術、世界で最も力のある中国のサプライチェーンの3つを合わせれば、アクセサリー業界のSHEINになるチャンスがあると語る。

中国市場の動向を見ると、アクセサリーはショート動画やライブ配信との相性が非常に良いことが分かる。TikTokの中国版・抖音（Douyin）のECサービス「抖音電商（Douyin EC）」では2020年以降、アクセサリーの人気が高まり続けている。TikTok Shopは東南アジア事業が順調に拡大しており、23年の取引額は180億ドル（約2兆6000億円）近くに上った。同年中に米国市場にも参入し、1日当たりの取引額は3000万ドル（約44億円）を突破した。続いて欧州や南米などにもマーケットを広げ、今後3～5年で業績を大きく伸ばすとみられる。

Stepinの月間売上高はすでに100万ドル（約1億5000万円）に迫る。また同社は既に新たな資金調達に乗り出した模様だ。

＊1元＝約20円、1ドル＝約147円で計算しています。

詳しい記事を読むには：AI活用のDTCブランド「Stepin」、アクセサリー版のSHEINを目指す

（翻訳・36Kr Japan編集部）

36Kr Japanで提供している記事以外に、スタートアップ企業や中国ビジネスのトレンドに関するニュース、レポート記事、企業データベースなど、有料コンテンツサービス「CONNECTO（コネクト）」を会員限定にお届けします。無料会員向けに公開している内容もあるので、ぜひご登録ください。

原文はこちら