中国のアートトイブランド「POP MART（ポップマート）」のキャラクター「LABUBU（ラブブ）」の人気が過熱するなか、次なるヒットキャラクターが生まれた。「CRYBABY（クライベイビー）」のぬいぐるみペンダントは現在、実店舗での品切れが続出し、ネット上でも争奪戦が繰り広げられている。フリマサイトなどでの転売価格はここ1カ月ほどで34％上昇し、一部のシークレットモデルは定価の数倍にまで高騰した。

POP MARTに出資する元アリババ・ドット・コム最高経営責任者（CEO)の衛哲（デービッド・ウェイ）氏は、CRYBABYが次の「エース」になると予測している。

POP MART、LABUBU人気で時価総額6兆円超　創業者は38歳で中国10位の富豪に

CRYBABYは、2017年にタイのデザイナーMolly氏が創作したキャラクターで、POPMARTが20年からキャラクターグッズを展開している。コンセプトは「涙は心のデトックス」で、感情の自由な表現を軸に、徐々に独自のファン層を獲得してきた。今年のバレンタインデーには、韓国の女性グループ「BLACKPINK（ブラックピンク）」メンバーでタイ出身のリサ氏が、ブランドバッグにCRYBABYのぬいぐるみをつけていたことで話題を呼んだ。

CRYBABYグッズの2024年の売上高は、11億6000万元（約230億円）と前年の15倍以上となり、POPMARTの総売上高の8.9％を占めた。

LABUBUは世界的に大ヒットしているが、転売による価格高騰、偽物の横行、ファン心理の揺らぎといった問題も抱えている。一部のコレクターはすでに、CRYBABYグッズが次のヒット商品になると見て動き始めている。

中国POP MART、人気キャラ「LABUBU」で世界熱狂。アプリ急上昇、時価総額はグッチ超え

＊1元＝約20円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）