中国の投資会社「CPE源峰」は11月10日、北米外食大手レストラン・ブランズ・インターナショナル（RBI）傘下のファストフードブランド「バーガーキング」と戦略提携を締結し、合弁会社「バーガーキング中国」を設立すると発表した。持ち株比率はCPEが約83％、RBIが約17％となる。

CPEは初期投資としてバーガーキング中国に3億5000万ドル（約540億円）を出資し、店舗拡大などを支援する。また、バーガーキング中国の全額出資子会社はRBIと20年間のマスターディベロップメント契約を締結し、中国でのバーガーキングブランドの独占的な開発権を取得する。

CPEは、中国のティードリンク大手の「蜜雪冰城（MIXUE）」や金宝飾の「老舗黄金（ラオプー・ゴールド）」、アートトイ大手の「泡泡瑪特（POP MART）」などに出資したことで知られる。

バーガーキングは2005年、上海市静安区に中国本土1号店を出店した。マクドナルドやケンタッキーフライドチキンなどよりもかなり遅れての参入とあって、中国市場の拡大は進んでおらず、現在の中国店舗数は約1250店にとどまる。24年の1店舗あたり売上高は40万ドル（約6200万円）と、世界の主要10市場で最も低かった。CPEとの提携で、35年までに中国店舗数を4000店以上に拡大する計画だという。

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中国では現在、外資系ファストフードブランドが新たな局面に直面している。市場規模は大きいものの、地元ブランドの台頭や消費の二極化が進んでおり、大手ブランドも中国戦略を調整する必要に迫られている。

最近では、米スターバックスが中国の投資会社「博裕資本（Boyu Capital）」と合弁会社を設立し、中国事業を共同運営すると発表。合弁会社の評価額は約40億ドル（約62000億円）で、博裕資本が最大で60％の株式を保有することで合意したという。

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＊1ドル＝約155円で計算しています。

（36Kr Japan編集部・茶谷弥生）