ファッション世界最大手モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン（LVMH）傘下で化粧品や香水を扱う専門店のセフォラ（SEPHORA）は、北京で2019年秋冬新製品を発表した。目玉商品は、セフォラオリジナルブランド初のメンズ化粧品シリーズで、BBクリームからコンシーラー、アイシャドウ、リップなどが、99元（1500円）から209元（3160円）で販売される。

ヨーロッパ最大の男性化粧品ブランドMMUKは、2017年世界男性美容化粧品の規模は4000億元（約6兆円）に達し、2023年までに5400億元（約8兆1000億）まで拡大する見込みと予測している。

ジェンダー平等を促進する現在社会において、女性向け製品だった化粧品に関心も持つ男性は増えてきている。中国でも、特に2018年になってから、SNSでは男性は美容品に対しての投稿数が顕著に伸びたと、マーケティングデータプラットフォーム「AdMaster」のソーシャルデータは示している。

セフォラは、男性化粧品を発売したはじめてのブランドではない。シャネルは昨年、4色のリキッドファンデーション、保湿リップスティック、4色のアイブロウペンシルを含む男性用化粧品シリーズ「Boy de Chanel」をリリース済みだ。

男性がこれまで以上に「顔」を気にするようになったことに、大手化粧品メーカーも気がついたようだ。
（翻訳：Ai）

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