米メタは、運営するSNS「Instagram（インスタグラム）」のショート動画投稿機能「Reels（リール）」の強化に取り組んできた。しかし、同社が実施した内部調査で、このところユーザーの視聴時間が低迷していることが分かった。米ウォール・ストリート・ジャーナルが9月13日に報じた。

米国にはリールに動画を投稿するコンテンツ・クリエーターが約1100万人いるが、毎月投稿しているのはそのうちの約20.7％に過ぎない。投稿に対するユーザーの反応率（エンゲージメント率）もここ4週間で13.6％減少しており、ほとんどのユーザーは全く反応を示していない。また、1日あたりの動画視聴時間は1760万時間で、 競合のTikTok（ティックトック）の1億9780万時間と比較すると10分の1にも満たない。

その原因は、リールに適したクリエーターの確保が難航しており、オリジナルコンテンツが不足していることにある。

（36Kr Japan編集部）