共同購入型ソーシャルEC大手「拼多多（Pinduoduo）」のショート動画事業「多多視頻」は、1日のアクティブユーザー数（DAU）が2022年末から23年初めにかけて一時1億5000万人を超え、滞在時間は40分を超えたという。

現在はDAU1億～1億2000万人、滞在時間は30分前後で落ち着いている。この数字は、DAUでは数億を誇るTikTok中国版「抖音（Douyin）」や「快手（Kuaishou）」には及ばないものの、1億程度とされるソーシャルEC「小紅書（RED）」を上回り、滞在時間では微信（WeChat）のショート動画機能「視頻号」に匹敵するものだ。

多多視頻は21年の初めにインキュベートされ、責任者は抖音で勤務していた「秋白」（通称）氏。拼多多に近い関係者によると、同社はショート動画事業にコストをかけることを厭わず、短期間での商業的な成果は期待していないという。サービス開始以来、ユーザーの閲覧時間・回数に応じた現金報酬によってユーザーを獲得してきた。

（36Kr Japan編集部）