国際大手会計事務所プライスウォーターハウスクーパース（PwC）はこのほど発表したリポート「グローバルエンターテインメント＆メディアアウトルック2025～29年」の中国版で、29年には中国の娯楽・メディア業界の売上高が約5610億ドル（約82兆5000億円）に上り、世界の16.0％を占めるとの見通しを示した。

リポートでは、中国娯楽・エンターテインメント市場の24～29年の年平均成長率は4.5％で、世界平均の約3.7％を上回ると予測。うち仮想現実（VR）および拡張現実（AR）、メタバースを含む複合現実（MR）、インターネット広告、映画が依然として高めの伸びを維持するとした。

膨大なユーザー規模や消費支出の急成長を受けて、MR市場の伸び率は持続的に拡大しており、中国市場の24年の伸び率は25.2％になったと指摘した。今後も着実な伸びを維持し、売上高は年平均13.1％増え、29年には228億ドル（約3兆3500億円）になるとの見通しを示した。

細分化した各市場のうち、伸びが最も大きかったのはAR市場だった。24年の中国モバイルAR市場の売上高は前年比27.9％増の119億ドル（約1兆7500億円）、AR広告の売上高は全体の83.5％を占め、29年には米国を抜いて中国が世界最大の市場になるとみられる。

ショート動画プラットフォームの持続的な発展、国内の政策と規制の明確化、人工知能（AI）生成コンテンツ（AIGC）の幅広い応用に伴い、中国のインターネット広告市場も安定的な成長を維持している。中国本土は世界2位のインターネット広告市場であり、24年の売上高は1438億ドル（約21兆1400億円）、29年には2204億ドル（約32兆4000億円）に増える見通し。

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PwC中国内地・香港メディア部門担当パートナーの邱麗婷氏は、娯楽・メディア業界が長きにわたり、各業界が互いに融合する交差点上に存在し続けていると指摘。生成AIによって、効率性と生産性が向上するとの認識を示した。

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リポートでは、世界の映画興行収入における中国映画の影響力が高まっていると明らかにした。アニメ映画「ナタ　魔童の大暴れ」（ナタ2）は興行収入が20億ドル（約2940億円）を超えた初の中国映画となり、興行収入で世界1位に立ったとし、中国映画の国際化が一段と進んだと指摘した。その上で、24～29年の中国映画業界売上高の年平均成長率を5.3％と予想した。

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世界の文化的財の貿易において、中国ゲーム産業の発言権が強まりつつあるとの認識も示した。中国の古典文学「西遊記」を題材にしたアクションRPG「黒神話：悟空」を例に挙げ、世界販売本数は発売からわずか3日で1000万本以上、1カ月で2000万本以上と次々に記録を更新し、世界最大級のゲーム表彰式典「ザ・ゲームアワード2024」で最優秀アクションゲーム賞を受賞したと説明した。

中国発超大作RPG「黒神話：悟空」、世界的ゲーム賞を続々受賞　TGAでは最優秀アクションゲームに

中国は世界最大の電子ゲームとeスポーツ市場であり、売上高は年平均5.7％増加し、29年には827億ドル（約12兆2000億円）に増加するとの見通しを示した。【新華社北京】