中国のアートトイブランド「POP MART（ポップマート）」は3月12日、同社の人気キャラクター「LABUBU（ラブブ）」とサンリオのコラボ商品「The Monsters × Sanrio Characters ぬいぐるみペンダント」を発売した。

本シリーズは、シークレット1種を含む全7種類で展開。価格は単品159元（約3700円）、アソートセットは954元（約2万2000円）。公式オンラインストアでは、発売後わずか数秒で完売し、「淘宝（タオバオ）」や「抖音電商（Douyin EC）」、さらに実店舗でも即座に品切れとなる異例の辞退となった。

この熱狂は二次流通市場にも波及し、通常版の価格は2～5割増で推移。特に、ハローキティとのコラボであるシークレット版は、一時、定価の5倍以上となる919元（約2万1000円）の高値を記録した。今回の成功はLABUBUとハローキティ、クロミなどサンリオの人気キャラクター双方のファン層を取り込んだ結果と言える。

【こぼれ話】Labubuで知られるPOPMARTが新規IP「KeyA」のティーザーを公開しました。作者は北京のアーティスト陳嫣冉さんで、今までのかわいさとは違って成熟していていること、中国のアーティストが私のほうがもっとうまくデザインできると訴えてることから少々炎上気味ですhttps://t.co/AIVf0ed4Jy pic.twitter.com/FVXbMXB3mb

— 36Kr Japan@中国テック・スタートアップ専門メディア (@36krJ) March 6, 2026

ポップマートの2025年1～6月期決算によると、売上高は前年同期比204.4％増の138億8000万元（約3200億円）と急成長を遂げている。中でも、LABUBUが属する「THE MONSTERS（ザ・モンスターズ）」シリーズが売上の約34.7％を占めた。新規キャラクターの販売が伸び悩む中、今回のコラボで改めて存在感を示した。一方で、市場の過熱に伴う価格の乱高下に警鐘を鳴らす専門家も少なくない。

世界的ヒット「LABUBU」の裏側──中国下請け工場で1個0.7円で削る手

＊1元＝約23円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）