オートミールブランド「王飽飽（wangbaobao）」を展開する「飽嗝電子商務」が、シリーズCで数億元（数十億円）を調達した。リード・インベスターは「マトリックス・パートナーズ・チャイナ（経緯中国）」、コ・インベスターは「高瓴創投（Hillhouse Capital）」と既存株主。 

今年4月、王飽飽はシリーズBで1億元（約15億円）近くを調達し、2019年12月にシリーズAで数千万元（数億円）を調達した。2018年末にはエンジェルラウンドで1000万元（約1億5000万円）を調達している。

同ブランドは2018年5月に設立され、同年8月にアリババ系大手EC「天猫（Tmall）」で発売された。2020年の「双11」(11月11日、中国最大のECセールの日）では、オートミールカテゴリーで連続トップを維持し、2019年（セール開始から69分の売上高は1000万元（約1億5000万円）超え）と比較して3倍増を達成した。

同社の長期的な目標は、美味しくて健康的で罪悪感のない食品ブランドになることであり、来年には新しいカテゴリーを開拓する予定とのこと。