新進気鋭のコスメセレクトショップ「WOW COLOUR」がシリーズAで5億元（約83億4000万円）を調達した。リード・インベスターは「創新工場（Sinovation Ventures）」、コ・インベスターは「IDGキャピタル」など。これまでに同社は、エンジェルラウンドで「高瓴資本（Hillhouse Capital）」とテンセント（騰訊）から資金を調達している。

2020年1月に設立されたWOW COLOURは、現時点で中国内外約300の美容・セルフケアブランドと提携しており、店内の取り扱いアイテム数は6000SKU以上にのぼる。

WOW COLOURは実店舗の展開を拡大すると同時に、顔認識技術およびビッグデータを活用し、会員システム、ECおよびソーシャルプラットフォーム、店舗のフルリンク、マルチチャネルトラフィックなどの展開を試みてきた。2020年末、同社のオンライン会員数は累計150万人を突破し、全SNSプラットフォームのフォロワー数は120万人に達した。

WOW COLOURによると、今後はローエンド市場への進出を計画しており、四、五級都市（比較的消費水準の低い地方都市）の消費者に新たな美容消費シーンを提供していくという。