Z世代に特化したアパレル・雑貨セレクトショップ「KNOWIN（潮流実験室）」が数億元（数十億円）を調達した。リード・インベスターはアリババグループ、コ・インベスターは既存株主の「雲九資本（Sky9 Capital）」「経緯創投（Matrix Partners China）」「真格基金（Zhen Fund）」。今回は、同社による今年3回目の資金調達であると同時に、同業種で最高額の資金調達となる。

2020年に設立されたKNOWINは、消費力のある20～30代の若者をターゲットに、展示販売、ブランドマーケティング、インキュベーションを統合した、ワンストップのトレンド・ライフスタイル・プラットフォームだ。トレンドシューズ、アパレル、デザイナーズトイ、アクセサリーという4大カテゴリーを中心に商品を展開している。

20年10月1日、上海に1号店をオープンし、現在では成都、北京、武漢、長沙に4つの旗艦店を構えている。21年12月末には、杭州と上海にも旗艦店をオープンする予定だ。

同社によると、上海1号店の初月売上は400万元（約7185万円）を超えたという。現在では、同店ならびに成都の旗艦店が順調で、1店舗あたりの月平均売上は1000万元（約1億7965万円）を上回るとのこと。