コロナ禍の影響や中国コスメブランドの台頭、欧米大手ブランドの攻勢を受け、中国市場における韓国コスメブランドの競争力が弱まっている。

韓国化粧品大手アモーレパシフィックグループ傘下の高級コスメブランド「HERA（ヘラ）」がこのほど、実店舗での販売を終了し、テンセント（ 騰訊）が運営する電子商取引（EC）サービス「微信商城（WeChat Mall）」内のショップも閉鎖した。しかし、同ブランドは中国市場から完全に撤退したわけではなく、大手ECサイト「天猫（Tmall）」での販売は継続している。

HERAは昨年12月31日、大手ECサイトの「京東商城（JD.comドットコム）」と「唯品会（VIP.com）」の公式ショップを閉鎖していた。同じくアモーレパシフィック傘下のコスメブランド「イニスフリー (innisfree)」や「エチュードハウス(Etude House)」も昨年、中国事業を縮小している。

HERA は1995年に設立され、2013年にヒットした韓国ドラマ「星から来たあなた」で中国の消費者に知られるようになり、16年7月に中国市場進出を果たした。アモーレパシフィックは、今回の事業縮小を戦略的な調整だとしている。。

アモーレパシフィックの決算報告書によると、21年第4四半期のグループ全体の純損失は731億ウォン（約69億円）だった。21年通期のHERAの実店舗売上高は前年より29.4%減少している。

（36Kr Japan編集部）