アリババ集団傘下の大手電子商取引（EC）サイト「天猫（Tmall）」が独身の日（11月11日）を中心に開催するビッグセール「天猫ダブルイレブン」の第1ラウンドが10月31日午後8時に開始された。

開始1時間で102ブランドの売上高が1億元（約20億円）を超え、中国国内では消費意欲が衰えておらず、消費活力も旺盛であることが示された。102ブランドのうち、中国ブランドが過半数を占めた。

アリババ傘下のライブコマースプラットフォーム「淘宝直播（タオバオライブ）」では、開始後1時間のユニークビジター数（集計期間中にサイトを訪れたユーザーの数）が前年同期比で600%の伸びを示した。淘宝で活動するライブ配信者は、この1年間で50万人以上増加。天猫ダブルイレブンが迫った9、10月に淘宝に登録されたライブ配信を手がける団体は100を超えた。

（36Kr Japan編集部）