ソーシャルマッチングでは、新サービスが次から次へと登場する。

最近36Krが注目しているのは「点心（dianxin）」というサービスだ。これは「00後」（2000年代生まれ）向けのソーシャルメディアで、主要機能は出会い系サービス。ユーザーは短い動画を撮り、好きなBGMを選び、動画に自分の感想などを追加することができる。動画撮影をしなくても、写真をアップすると、システムにより自動的にGIFに変換することができる。

ユーザーが発信したい内容のボイスメールを録音すると、システムが自動的にGIFを選定してくれる機能もある。公開後、ほかのユーザーのコメントが弾幕（画面上に文字で表示すること）で表示される。

「点心」は、ショート音楽動画コミュニティ「Tiktok」と音楽アプリ「楽趣」が融合したようなもので、お互いに興味を持ったユーザー同士でチャットすることができる。

創業者の安明威氏は、ユーザーが好む情報との接触方法がショートビデオに移ったため、コミュニケーション方法もアップグレードしたと語る。なかでも、特に自己主張の強い「00後」がその傾向にあるという。

「Tiktok」のようなショートビデオ投稿サイトに対し、ほとんどのユーザーは一時期夢中にはなるが、その後空虚さを感じることが多い。一般ユーザーが配信者と緊密な繋がりを持つことも難しい。

「点心」の目標は、ユーザーがショートビデオによる自己表現を通じて、深く付き合える相手につながることだという。無駄なソーシャルネットワーキングの減少、また、安全性向上のために、Face ID機能が加えられ、なるべく偽アカウントをなくそうとしている。

「点心」を運営するまで、当該チームは「Faceparty（脸趴）」というアプリを開発していた。このアプリではオンラインミニゲームを通じて、同時に多人数のオンラインビデオ通信ができる。安明威氏は中国検索エンジン最大手「バイドゥ（百度）」の出身で、当時、海外で「Monkey」のようなビデオソーシャルメディアの人気が高いことに気づいたが、バイドゥ社内でのプロジェクト推進が遅いため、自ら起業することにしたという。

Facepartyは半年余りでユーザー数100万人を突破したが、その後の成長は鈍かった。ビデオ通信には制限があるため、週末にしか利用しないユーザーがほとんだだった。日常的に使える商品になれないため、ユーザーに忘れられるリスクが高い。また、多人数のオンラインビデオ通信に強力なサーバーが必要となり、コストが高いのもネックだった。Facepartyはお笑い系コミュニティアプリ「最右（ZUIYOU）」の創業者の李金波氏や「青松基金（Qingsong Fund）」から数千万元（数億～十数億円）の資金を調達できたが、成長が追いつかなかった。

慎重に検討した結果、2018年8月にFacepartyの運営は中止されることとなった。開発チームは「点心」の開発に転身し、「点心」はローンチして約半年後の登録ユーザーが30万人を超えた。ユーザーは、中国の二級、三級、四級都市の若者が中心となっている。平均的な使用時間は20分間/日で、翌日の再ログイン率は60％だ。

ユーザーを増やすため、開発チームは100人以上の学生バイトを集め、オンラインプロモーションのための動画制作を行っている。1日当たり1万以上の動画を公開し、再生回数は300～500万回だ。同社は、この宣伝手法により、コストを抑えることができている。

開発チームのメンバーについて見てみると、創業者の安明威氏はかつてバイドゥのコミュニティサイトの「百度貼吧（Baidu Tieba）」のプロダクトマネジャーで、同サイトのショート動画商品運営に携わっていた。共同創業者の黄祺氏は元「Tiktok」の初期開発エンジニア、バイドゥとソニー中国研究院、動画配信サイト「楽視網（tv.le.com）」等を経て現職。共同創業者の陳金亜氏は元バイドゥのシニア開発エンジニア、共同創業者の馬継徳氏は元バイドゥ傘下の「糯米（nuomi.com）」シニアオペレーティングマネジャー。
（翻訳：小六）

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