10月28日、米国のコンサルティング企業「アリックスパートナーズ（AlixPartners）」が2020年の「双11」(11月11日、中国最大のECセールの日）に関する最新の調査結果を公表した。レポートによると、中国人消費者の66％が今年の双11で優先的に中国製のプロダクトを購入すると回答し、57％が米国ブランドへの支出を抑える予定であるという。欧州ブランドについても、39％が支出を抑えると回答した。

高級ブランド、中でも米国ブランドは中国市場に依存する傾向が顕著である。ラルフローレン、マイケルコースなどをはじめとする欧米高級ブランドの多くは双11への参加を表明しており、セール当日の客の流れを引き込みたい考えだ。ほんの数年前には、これらのブランドはECチャネルを開くかどうかでもめていたにもかかわらずだ。

また、米コンサルティング企業「ボストン・コンサルティング・グループ（BCG）」が9月に公表した市場予測では、2020年は新型コロナウイルス感染症の流行により、欧米諸国のブランド品のニーズは世界全体で45％縮小するものの、中国市場においては30％の伸びが見込まれるとしていた。