タオバオ心選 "shop-in-shop"、中国RTマート（大润发）400店舗へ展開か

すべてのメイン生活方法の電子商取引ビジネスと同様に、淘宝心選は、オフラインストアの開通のスピードも加速している。

杭州で最初の店舗を開店してからわずか1ヶ月後、淘宝心選は上海の楊浦地区で正式にオープンした。最初の店は、アリババの自社ビルのショッピングセンター亲橙里(チンチェンリー)にオープンし、天猫国際オフラインストア、盒馬鲜生（ファーマーションシェン）や天猫精霊未来館と同様にアリババのニューリテール戦略の最店舗である。 上海淘宝心選は、RT-マートのハイパーマーケット内にあるShop-In-Shopであり、アリババとRT-マートを新しい小売業界に統合したもう一つの成果だ。

RT-マートと共同でShop-In-Shopを開設した過程で、RT-マートは淘宝心選に中国本土で約20年間に蓄積してきた小売経営の経験を提供し、淘宝心選はサイトの選択、ディスプレイおよびカテゴリの選択においてRT-マートのユーザー正確にドッキングしている。

まず第一に、淘宝心選は”販売のポイントの周りのカスタマイズ”戦略を選択しており、カスタマイズされたアプローチである。これは上海店のディスプレイとサイトの選択においてRT-マートのポジションにフィットしている。RT-マートの店舗の内部ではデザインやディスプレイがさらに合っていて、杭州第一号店とは異なり、おしゃれ感がさらに強い。

杭州の最初の店のファッションセンスとは異なり、上海店の爆発的なSKUのPOPエリアは、店内の他のライフスタイルの家のブランドの表示デザインとあまり変わらない。

次に、自己開発した「同心円システム」を通して、淘宝心選はRTマートのユーザー画像を研究し、自身のＳＫＵとユーザーグループのドッキングを行い、異なるSKUを違うタイプのお店をカバーする。

自己開発した “同心円システム”はユーザー画像を手に入れることができる。

新しい小売分野における両当事者のさらなる統合は、淘宝心選の開店効率を大幅に改善した。このShop-In-Shopデザインや装飾、品選びや陳列から店舗運営まで約1ヶ月しかかからなかった（しかし、これは心選が開店する標準的な期間にはならない）。 RTマートにとって、オンラインとオフラインの統合の導入による店舗のShop-In-Shopによって、自らの売り場の生態が豊かで、より多くの若者客を取り入れるだけでなく、その主流の中高年の顧客をさらに豊かなSKUに引き入れることができ、古い客の流出率を下げることができる。ビジネスの開始時の状況から判断すると、この新旧の顧客の補完的役割は明らかだ。

始めてRTマートに入ったおじいちゃん消費者は、すでに購入したい家庭用品を選び始めた。

お母さん消費者は、先端技術の使用方法を説明するスタッフに注意深く耳を傾けている。

若いワンホンが店内をライブ中継し、RTマートに感動していなくても、彼らとファンは流行の店だと思っている。

現在のところ、店舗は約200+ SPU住居と旅行ブティック、600 + SKUを含む約230平方メートルの面積をカバーしている。

ライフスタイルのオフラインストアを開設し、メインのホームトラベルカテゴリの確立は、大部分の人々の心選の第一目標は、厳選されたベンチマークであると認識させ、Xiaomiストア、Suningストアも非常に似ている。実際には、新選が2017年に淘宝網のプラットフォームに開店してから、その属性と位置付けの議論が続いている。

このため、淘宝新選は昨日ブランド発表会を行い、初めてその属性と位置づけを、淘宝ＤＮＡに準拠しラットフォームモデルを行うと表明した。

厳選されたODMモデルと、デザイナーブランドとは違う点は、淘宝新選は、業界全体のチェーンを壊す「ルーター」のようなものだ。現在商品の製造と選択において、デザインや供給から小売りの多くの環境にいたるまで、淘宝新選はすべての過程を把握し、デザイナー、メーカー、小売業者が独自のブランドを立ち上げるのを援助する。最終的に新選は淘宝ＤＮＡに基づき、プラットフォームモデルに戻るのである。つまり、将来的には淘宝新選はライフスタイルブランドだけでなく、淘宝の全産業チェーンの中小企業も導入する予定である。

これはモバイル新選の入り口で、それは目立ってはいないが、下へ探す必要がある。

淘宝新選は、デザイナーが商人の導入のための一般的な標準のように、独自のブランドを立ち上げる手助けをするようになった。これにより、淘宝新選は、中小企業、デザイナー、製造工場など、さまざまな種類の顧客にソリューションを提供し、ビジネスをより良くするようになった。

淘宝新選とデザイナーが協力した例である。デザイン業界の共通の苦境は、実用的ではないため、多くの優れたデザインを商品化することが難しいということだ。例えば、淘宝新選は独自のビッグデータシステムと小売経験を使用して、デザイナーがより実用的な材料を選択し、爆発的なデザイナー製品を作るのを手助けする。

さらに、淘宝新選は、蓄積したチャネル、技術、データ、経験で外国人デザイナーが中国市場に参入するのも手助けする。例えば、世界でトップ10にランクインしたジョー マローンのヤン・ヴァスニアと共同で、フォローミーというフレグランス・ブランドが立ち上げられた。新選によると、ブランドの香水製品の売上高はかなりよいそうだ。

現在、淘宝新選は生活の質を向上させるために、より技術的で実用的な素材を通してユーザーを教育している。

男性消費者は材料へ好奇心と持続性により、珪藻土マットにほれ込んでいる。

男性消費者が好む2つのモデルは、アンチスプリット機能を持ち、盗難防になる。

例えば、男性消費者に人気の珪藻土マットは、以前は建設業界で使用されていた。淘宝新選はマットを作るために巨大な材料市場からそれを掘り出した。その理由は、材料がホルムアルデヒドを吸収し、市場で他の材料から作られた同様の製品よりもはるかに良好に水を吸収し、開発コストが高くないからである。

最新のデータによると、淘宝新選が開店した6ヶ月後、600+ SPUを開発し、１億人近いユーザーが訪れ、そのうち3分の2が女性で、半分は既婚女性で、一、二線都市に分布している。

将来、淘宝新選のゼネラルマネージャーは「RTマート淘宝新選は、非常にコピーされやすく、店がオープンした後、すぐに効果を評され、その後全国にコピーされ、RT-Mart全国に400店舗近くになるだろう。」と言った。