中国のライブ配信プラットフォーム、TikTokの中国版「抖音（Douyin）」、ショート動画プラットフォーム「快手（Kuaishou）」およびテンセント（騰訊控股）のチャットアプリ「 WeChat（微信）」の動画投稿機能「視頻号」は、ライブ配信での投げ銭やライブコマースに続く新たな収益の可能性を模索している。

テンセントは今年1月末、米プロバスケットボールNBAの有料ライブ配信を試験導入したのに続き、視頻号で一般ユーザーが有料でライブ配信できる機能を追加した。 すでにサービスは始まっており、視聴料は配信者が設定し、微信で利用されるポイント「微信豆」で支払われる。1微信豆は0.1元（約1.9円）に相当する。

抖音は早くから有料でのライブ配信を試みており、現在は「連麦」（課金すると配信者と直接通話できる機能）に注力している。同機能を利用する配信者は、恋愛相談の達人や心理カウンセラー、オフライン講座の講師などが多い。

抖音と競合する快手はさらに直接的で、有料コンテンツチャンネルに「有料ライブ配信」専用ポータルを設けている。ユーザーはライブ配信の分類（美食、電子商取引、歌、心理など）と日付で番組を検索する。視聴料は1～9800元（約19～18万円）とさまざまだ。

（36Kr Japan編集部）