アリババ傘下で次世代スーパーを展開する「盒馬鮮生（Hema Fresh）」が3月4日、オーガニック野菜を取り扱う新ブランド「盒馬有機鮮」をリリースすると発表した。同社関係者によると、上海エリアにおけるオーガニック野菜の販売シェアはカテゴリー全体のうち20％に達するとのこと。同地区で生鮮食品調達ディレクターを務める陳華氏によれば、盒馬のオーガニック野菜プロジェクトは2018年5月から正式に始動しており、当初は上海市周辺に4箇所をピックアップして拠点を置き、7種類のオーガニック野菜を販売するところからスタートしたという。