中国発の動画共有アプリ「TikTok（ティックトック）」は12月4日、米国最大のセールイベント「ブラックフライデー」開幕初日の11月29日、電子商取引（EC）サービス「TikTok Shop」の流通取引総額（GMV）が前年同日の3倍にあたる1億ドル（約150億円）を超えたと発表した。

TikTok Shopは、2024年のブラックフライデーをアマゾンなどの競合よりも早い11月14日にスタート。人気クリエーターによる宣伝など、さまざまなプロモーションを展開した。TikTokでは、ハッシュタグ #tiktokshopblackfriday が付いたコンテンツは40億回以上、 #tiktokshopcybermonday が付いたコンテンツは35億回以上閲覧されたという。

TikTok Shopはライブコマースを主力としているが、米国では中国ほどライブコマースが普及していないことが大きな課題となっている。2024年1月の報道によると、TikTok Shopは米国での年間GMVを前年の10倍にあたる175億ドル（約2兆6000億円）に拡大する計画だった。

しかし、計画の進捗が思わしくないため、今回のブラックフライデーでさまざまな施策を打ち出し、GMVの押し上げを図ったとみられる。関係者によると、2024年の単月GMVは10月の7億9300万ドル（約1200億円）が最大だったため、目標の175億ドル達成に向けたプレッシャーが高まっているという。

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＊1ドル＝約152円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）