アリババが出資するインドのネット通販最大手「BigBasket」が手掛ける日用品の新興企業を支援・育成するプログラム「BB Accelerate」は、運用開始1年のうちにDelight Foods、Kapiva、Vahdam Teasなど20-25のブランドと提携をしてきた。BigBasketの競合相手「Grofers」も、近年スタートアップブランドの育成を進め、現在売上の40%をを占めている。