中国版インスタグラムと呼ばれるSNSプラットフォーム「小紅書（RED）」が、急速に業績を伸ばしている。2024年1～3月期は初めて売上高が10億ドル（約1500億円）をやや上回る水準に達し、純利益も2億ドル（約300億円）と前年同期の5倍に急増したという。英フィナンシャル・タイムズ（FT）が関係者の話として報じ、Z世代（1995〜2009年生まれ）の女性向けに広告配信を強化したことが奏功したと指摘した。

広告事業は小紅書の主な収益源となっており、22年の広告収入は売上高全体の8割に上った。同社は21年に電子商取引（EC）機能を導入したが、依然として収益の大半を広告収入に依存している。

ユーザー数の伸びも、業績拡大につながった。23年の月間アクティブユーザー数（MAU）は、前年の2億6000万人から20％増加し、3億1200万人となった。23年には売上高が37億ドル（約5500億円）、純利益は5億ドル（約750億円）となり、初の黒字転換を果たしている。22年は売上高20億ドル（約3000億円）、純損失2億ドルの赤字だった。関係者によると、小紅書は香港上場を目指しているという。

利用者3億人の中国版インスタグラム「小紅書」、EC事業強化で業績向上狙う　新興ブランドも積極導入

＊1ドル＝約149円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）