韓国販売の”紅米”は本国より安いが、それでもシャオミがサムスンに勝つのは難しい

インドのスマホ市場でサムスンを打ち負かした後、小米（シャオミ）は近日正式にサムスンの大本営－韓国市場に進軍する。しかし、シャオミがインド市場で名を馳せた紅米シリーズは韓国市場でも成功できるとは限らない。

The Korea Herald電子版7月16日号によると、シャオミは韓国大手通信会社SKテレコムと韓国テレコム（KT）との事業提携で合意に達し、韓国市場に紅米Note 5スマートフォンを送り出す。

KTとの提携前、シャオミのスマートフォンは韓国の一部の小売業者やオンラインストアでしか購入できなかった。韓国の通信会社と携帯販売でも提携した今、潜在的なユーザーへ拡大していけるのと同時に、シャオミも通信会社からの助成金で、紅米スマートフォンの価格でもさらに一歩優勢になれる。

紅米Note 5の韓国での定価は299,200ウォン（265ドル）だが、SKテレコムとKTのデータパッケージで助成を受けると、紅米Note 5の価格を100,000ウォン（88ドル）以下に下げることが可能だ。

助成後の販売価格は、中国やインド市場での公式価格よりもかなり低い。しかし、これはシャオミが同様の低価格戦略に頼って韓国でも以前のような成功を繰り返せるという意味にはならない。

The Korea Herald電子版は記事の中で、韓国スマホ市場は海外ブランドの「墓場」だと称している。理由の一つは、サムスンやLGエレクトロニクスなどの韓国ブランドが地元の市場でかなり優勢であるため、海外ブランドが市場に割って入るのが困難であることだ。もう一つの側面として、中国やインドが大きな新興市場であるのに対し、韓国のスマホ市場は既に飽和状態にあることが挙げられる。

マーケティングリサーチGFKのデータが示すところによると、2018年の第1四半期、韓国スマホの需要は16％下落、韓国の巻き添えでアジアの先進的な国や地域（オーストラリア、香港、日本、ニュージーランド、シンガポール、韓国、台湾）の需要も3％低下した。ただし製品の平均販売価格は16％上がって707ドルとなっている。

市場需要の低下、製品平均販売価格の上昇、このような韓国市場は決して紅米Note 5の主戦場ではない。紅米Note 5はもしかすると低価格ケータイを熱烈に求めるユーザーの一部をシャオミに引き寄せられるかもしれない。しかし、韓国市場でサムスンやLGエレクトロニクス、アップルなどのブランドと競合したいなら、紅米では遠く及ばない。

しかし、紅米Note 5が韓国の通信会社と提携関係に入ったことにより、シャオミは韓国市場の扉を開けたのだ。ただ、扉を開けてから結局どこまで入り込めるかは、シャオミの今後の戦略を見守る必要がある。

すでに上場企業になったシャオミからすれば、海外市場は今後数年間に収益をアップさせる駆動力の1つだ。シャオミCEO雷軍氏は上場前に公開書簡で、シャオミはさらに国際化を勧め、できるだけ早く国際業務所得を全所得の半分以上にすると語った。2018年第1四半期において、この数字は36％である。