テレビ東京グループは7月31日、中国や東南アジアをターゲットに、新たなコンテンツIP（知的財産）を開発したと発表した。IPの仮称は「刀姫（かたなひめ）」。海外でも人気の高い日本の名刀などをモチーフにしたキャラクターを創出していく。

中国の若者は日本のアニメから大きな影響を受けており、新たなコンテンツへの受容度も非常に高いため、同社は中国を皮切りに東南アジア全域へとキャラクターの認知度を広げていく戦略をとる。

同社の中国現地法人「杭州都之漫文化創意」が中心となり、まずは中国の「微博（Weibo）」などソーシャルメディアを通じてキャラクターの認知度を高める。その後、ゲーム開発やアニメ制作などを展開し、東南アジアにも事業範囲を広げ、収益の拡大を目指す方針だという。

（36Kr Japan編集部）