中国テック大手バイトダンスが運営する動画共有プラットフォーム・抖音（Douyin）の電子商取引（EC）事業「抖音電商（Douyin EC）」は、2024年4～6月期の流通取引総額（GMV）が7600億〜7700億元（約16兆円）に上ったものの、所期の目標1兆5000億元（約32兆円）には届かなかったという。関係者への取材で明らかになった。

抖音電商の前年同月比のGMV成長率は、23年には毎月50〜70％を維持していた。しかし、中国のビジネスメディア「晚点（LatePost）」によると、24年3月に初めて前年同月比成長率が40％以下に低下、4月以降は30％を切っている。

GMVの伸びが鈍化した背景には、24年に入ってから進めてきた低価格戦略があるとみられる。中国のEC業界は競争が激化しており、拼多多（Pinduoduo）や京東集団（JDドットコム）、アリババグループ傘下の淘天集団（Taobao&Tmall Group）などのEC大手が、軒並み低価格戦略を強化している。

関係者によると、抖音電商の23年の客単価は100〜120元（約2100～2500円）だったが、現在は80元（約1700円）強まで低下しているという。同社は24年初め、今年の最優先課題に「価格力」を挙げていた。

越境EC「Douyin EC Global」、中国”爆売れ”の起爆剤に。日本ブランドの参入が続々と決まるワケ

＊1元＝約21円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）