英調査会社のグローバルデータがこのほど発表した最新リポート「ドイツのアパレル市場」によると、中国初のアパレル越境電子商取引（EC）ブランド「SHEIN（シーイン、広州希音国際進出口が運営）」は、ファッション性と高いコストパフォーマンスを武器に、ドイツ4位のアパレルブランドとなった。トップ3は、スペインのZARA、オランダのC＆A、米国のNIKEだった。
　
SHEINは僅差でNIKEに及ばなかったものの、2024年には追い越す可能性が高いという。ドイツのファッション市場はここ数年、継続的に成長しており、23年は19年の水準に回復し、靴類とアクセサリーの売上高はそれぞれ11.5％、16.2％増加した。リポートは、アパレル市場が28年まで大幅増を維持し、売上高は23年比14.2％増の982億ユーロ（1ユーロ＝約158円）に達するとの見通しを示した。

中国発巨大アパレルEC「SHEIN」、英国でIPO申請か　米上場計画は難航中

（新華社北京）