中国の動画配信大手「ビリビリ動画（Bilibili）」は、ライブ配信ページに「ショッピングカート」機能を導入し、ユーザーがライブ配信を見ながらショッピングができるよう準備を進めている。

同社は、この機能はまだ小規模な内部テスト段階で、率先してライブコマースを試みるクリエイターには多くのトラフィックを割り当ててサポートするとしている。

ビリビリ動画はこれまでライブコマースに対して比較的慎重な態度をとっており、ライブ配信ページにショッピング機能を設けてはいなかった。同社のクリエイターによるマネタイズモデルは、基本的に動画広告、投げ銭とプラットフォームインセンティブによるものである。

ビリビリ動画、初のライブコマース参入　二次元文化生かしで出足好調