YouTubeインドによると、インドにおけるユーザーの60%が小都市在住者で、コンテンツの95%以上がローカル言語によるものとのこと。インドには4億6000万人以上のインターネットユーザーが存在し、そのうちローカル言語の視聴者は半数の2億3000万人、50万～100万のユーザーを持つローカル言語チャンネルが60以上あるという。