今日头条(Toutiao) 西瓜ビデオ主導でゲームライブ放送業界へ本格準備

現在Toutiao旗下の西瓜ビデオ(西瓜视频)チームによって、ゲームのライブ放送に関する計画が進行中だ。このニュースは、今年の旧正月後にはToutiao利用者など一部の自己メディア間で流布していた。しかし当時はまだ、既存のライブ放送プラットフォームをどこかから買い取るか、自分たちで新たにライブ放送コンテンツを準備するか検討中だった。

５月からライブ放送業界関連のグループで、たて続けに西瓜ビデオのアンカー募集に関する情報が入ってきた。それらの中には「西瓜ビデオには一億人の視聴者がいる」、「補助金額はネット上で一番」、「西瓜ビデオがライブ放送に新たな風を巻き起こす」などのアンカーにとって魅力的な言葉が並んでいた。ただ、その時は芸術、音楽、楽器類のアンカーしか募集されていなかった。

6月になって西瓜ビデオはモバイルゲームやクライアントゲームなどの達人をアンカーとして募集し始めた。しかもその待遇は契約アンカー形式であった。

これは、Toutiaoが巨大なリソースを伴ってゲームのライブ放送業界へ進入し、与斗鱼、虎牙、熊猫などのライブ放送プラットフォームと正面から競っていくことを意味していた。そのためToutiaoは一部からの取材を拒否せざるを得なくなった。

現在、西瓜ビデオのアプリには、少しばかりのゲーム分野・非ゲーム分野を含めたビデオに関する情報が流されている。一部のゲーム広告をタッチすればアプリのダウンロード画面が開くはずだ。あるゲーム分野のアンカーが言うには、普通はオリジナル性を有する作者しか西瓜ビデオのライブ放送機能を使うことができないそうだが、今回は西瓜ビデオ公式からの招待であり試運転の段階だということだ。

西瓜ビデオの形式は横画面をメインにしたPGCビデオである。私たちはそれを、「グラフィックを取り払ったToutiao」と呼んでいる。西瓜ビデオは主に公開集会形式で募集を行っている。分かり易い基準だった縦画面UGCショートビデオアプリである火山ビデオ(火山小视频)も西瓜と同じようにToutiaoの旗下に属しており、昨年末にはライブフォーラムを運営し、ゲームのライブ放送関連のコンテンツもあった。しかし、過去半年Toutiaoは火山ビデオに多くの運営リソースを割くことはしなかった。このころToutiao系コンテンツのスターは間違いなくTik Tok(抖音)だったからだ。

ゲームはますますToutiaoが重視する業界になってきている。グラフィックデータコミュニケーションや各種ショートビデオの後、ライブ放送がToutiaoの次に注目する分野になったのだ。またToutiao系ショートビデオは最も分かり易い基準であるため、今年2月にはゲームライブ放送機能を使用していた。

最近、Toutiaoのゲーム分野での活動は低調だ。約二週間前にandroid版Toutiaoアプリでひっそりと追加された“今日のゲーム(今日游戏)”モジュールはランキングや個人メディア、評価等を通してオススメのゲームを教えてくれる。

Toutiaoがゲーム分野で最も早くそして深く立ち入ったのは、ゲームマーケティングだった。Toutiaoが５月に公開したデータでは、3月６日に競争価格機能が稼働し始めたTik Tokの1月～3月のゲーム業界広告のデータ通信料消費はほとんどToutiaoと互角であった。Tik Tokは31.8％、Toutiaoは32.9％だった。2018年の第１四半期にToutiao系のゲーム業は猛烈に勢いを増し、435.1％増加していた。

App Growingの統計では、４月24日から5月14日の間、Tik Tokへの投資の34.48％は全てゲーム業からのものだった。

去年7月のToutiaoの第一回ゲームイベントで、Toutiaoは様々なデータからToutiao系コンテンツがゲーム関連の広告主にとって価値があることを証明した。Toutiaoのマーケティングセンターゼネラルマネージャー陳都燁は「Toutiaoは既にゲーム広告主様方から最も人気がある広告プラットフォームであり、最高の見返りがある広告プラットフォームである」と述べた。

注意が必要なのは、ゲームのライブ放送コンテンツを一つ作ることは難しくないが、運営がそれを継続させ続けねばならないものだということだ。今年3月のテンセントの前後戦略投資業ランキング上位二社は斗鱼と虎牙であった。2014年から勃発したライブ放送プラットフォームの乱戦状態は事実上収束したと言える。今年、Toutiaoの製品部や業務部から広報部、法務部、ひいては上層部の間でも、これは全て最大ゲーム会社であるテンセントが生み出した食い違いの結果であると考えている。ここ最近のテンセントのゲーム収入は下降を続けているが、それでもゲームはテンセントにとって最も重要な防御設備であり収入源であるのだ。

2017年以来、ゲームのライブ放送がゲームに与える作用はますます明らかになってきている。今回、ゲームのライブ放送分野に進入したことで、Toutiaoのビジネス状況は全力でゲーム業界に向かって突撃する一歩手前にまで来たと言える。その時が来れば、Toutiaoとテンセントの大戦が新たな段階に入ることだろう。