アリババが「2018年中国人読書報告」を発表した。書籍購入の利便性向上や電子書籍の普及を背景に、中国の読書人口と総読書時間は大幅に増え、2018年の読書人口は前年比3000万人増となったという。ECモール「淘宝（タオバオ）」や「天猫（Tmall）」、フリマアプリ「閑魚（Xianyu）」、電子書籍サービス「阿里文学」などでは、1人当たりの読書量が前年より1冊増えており、1人当たり5.5冊の書籍を購入したとのこと。