中国で驚異的な視聴率を誇る、中国中央テレビ（CCTV）の旧暦大みそか特番「春節聯歓晩会」（以下「春晩」）。2021年は、紅包（お年玉）イベントの独占提携パートナーとしてショート動画「抖音（Douyin、TikTokの本国版）」が選ばれた。1月26日、抖音と春晩が連名で発表した。抖音が春晩の提携パートナーとなるのは、2019年に続き2度目だ。

旧暦の大みそかにあたる2月11日夜、抖音は春晩の生放送中に総額12億元（約193億円）のお年玉を配布する。春晩視聴時に、司会者の合図に従い抖音アプリを操作すればお年玉を手に入れることができる。

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