中国のティードリンクチェーン「茶百道（ChaPanda）」は7月9日からの2週間、ゲーム大手「米哈遊（miHoYo）」の女性向け恋愛推理ゲーム「未定事件簿」とのコラボイベントを中国全土で開催した。

メインキャラクター4人をイメージしたコラボドリンクは4種類。それぞれにカップスリーブやステッカー、ポストカードなどのグッズが付属する。

イベント初日には、中国のSNS「微博（Weibo）」で人気検索ランキング入りを果たした。多くのファンが店舗に殺到し、グッズを全種類そろえようと商品を多数注文したため、スタッフが対応に追われ、フードデリバリーでの注文を打ち切る店舗も出たという。

中国では現在、若者をターゲットとする新たな手法のマーケティングとして、ゲームIPとのコラボが盛んになっている。学生に人気のティードリンクチェーン「蜜雪氷城（Mixue Bingcheng）」も現在、網易遊戯（ネットイースゲームズ）のパーティゲーム「Eggy Party（エギーパーティー）」とのコラボイベントを開催している。

（36Kr Japan編集部）

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